阿谁一向以来事迹闪闪发光的英国时髦电商Asos要进军美妆市场了！而就在它刚公布这一动静后，另外一家同业Boohoo也紧随着做出不异行为。

据悉，为了继续提高在千禧一代时髦市场的据有率，Asos日前发布了第一个自有品牌彩妆系列——Asos Make-Up，包罗唇膏、眼影、高光和修容等46款产物，售价在5-12英镑之间。Asos还筹算推出美妆盒子订购办事（即用户按月付费后，每隔几周就会收到有一个装着多种化装品的盒子），与英国出名的美妆电商Feelunique和Birchbox反面较劲。

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（Asos的自有品牌美妆产物）

而Boohoo也是在本月也发布了自有品牌美妆系列——Boohoo Cosmetics。该系列包括唇膏、眼影、打底、化装东西等10-20款产物，售价在4-19英镑之间。

（Boohoo在Instagram上宣扬自有品牌美妆产物）

亿邦动力网领会到，Asos和Boohoo网站在此之前一向就有发卖第三方品牌的美妆产物。Asos所售美妆产物包罗彩妆、护肤、美甲和美发等，涵盖了Nars、NYX、Benefit、Cowshed、Baxter of California、Korres、LOréal等畅销品牌。Boohoo发卖的第三方品牌美妆产物则有面膜、假睫毛、染发膏等。尔后，他们的自有品牌彩妆系列也将一同在网站长进行发卖了。

为了宣扬美妆产物，Asos日前还在伦敦举行了新品试用线下勾当，并引入AR手艺来让消费看到美妆产物和衣饰产物的上身结果。

Boohoo方面则暗示，推出美妆系列是遭到了最新潮水的驱动，以后会按照分歧的季候推出分歧的新品，但愿能“知足从专业化装人员到美妆新手的所有需求”。

现实上，做时髦衣饰的进军美妆市场仿佛已成为一种趋向，Asos和Boohoo也远不是最早吃螃蟹的人了。早在这之前，H&M、Inditex团体旗下的Zara和Bershka、Topshop、Forever21、Free People等快时髦品牌都已前后涉足美妆范畴，最早的乃至从2009就最先推出自有品牌美妆产物。

这不由让人思虑：快时髦市场逐步“慢”下来，增速呈现放缓之势，这些品牌需要继续按照消费者的需要做出快速反映，那末，作美妆是否是一个好的标的目的呢？

毫无疑问，服装零售业在全球市场都显现出的萧条气象，是快时髦品牌们跨界美妆最间接的缘由。

在这类年夜情况下，就连一向以来深受同业艳羡的Zara母公司Inditex团体也都不再那末坚挺了。该团体2016财年事迹显示，固然发卖额与净利润都连结了10%以上的同比增加，但毛利率却由上一年的57.8%收窄至57%，录得8年来最低。与此同时，H&M团体2016年的停业利润率降到近几年新低。

但是，比拟在委靡的服装行业，美妆行业倒是显现出一片生气。按照欧睿消息征询的数据，美妆护肤品类收入的全球增加速度远远快在服装鞋履品类。在扣除告白、渠道、人员等本钱后，美妆产物仍能到达30%-50%的利润率。明显，对已具有渠道劣势的快时髦品牌而言，进入美妆范畴能够凭仗这些已的根本年夜年夜节俭本钱，收成更高的利润报答。

与此同时，年青一代消费者更乐在寻求别致事物，更情愿测验考试纷歧样的产物，也是快时髦品牌们纷纭进军美妆市场的一个缘由。正如国外某阐发师所言，千禧一代是一个爱社交、对美有全新观点的人群，他们在社交媒体上鞭策了美妆行业也向着“更快”的标的目的成长，而这正式快时髦品牌们所善于的。

另外，对具有浩繁线下门店的快时髦品牌而言，美妆产物的引入也是一个吸引客流的法子。

在浩繁服装零售门店纷纭关店的同时，美妆零售门店却在年夜举扩大，好比，Ulta Beauty、Bluemercury、Cos Bar、Rituals、E.l.f.、Hourglass等美妆零售商本年都公布了开店打算。这一方面表现了美妆品类的消费突起，另外一方面也是因为千禧一代消费者更重视美妆产物的购物体验，这就让门店变得愈来愈主要。明显，假如卖衣饰的快时髦品牌在门店开卖美妆产物，并加上一些酷炫的体验（好比此刻风行的AR试妆手艺等），吸引力天然也就来了。

,kaiyun报道