天猫的无人美妆售货机遇长甚么样、若何运作、与其他玩家比有哪些立异？天猫的入局又会否激发新一波无人美妆售货机的高潮呢？我们拭目以待。

无人售货概念正在中国年夜行其道，而无人零售的最后模式——主动售货机，在履历了曩昔20多年的不温不火以后，也在本年被推到风口浪尖。林林总总的自助售货机呈现在人们面前，除最多见的卖饮料、卖零食、卖盒饭，还卖酒的、卖情趣用品的、卖口罩的、卖衣服的、卖口红的，年夜玩家小玩家仿佛都来凑热烈。

日前，有知恋人士向亿邦动力网流露，作为阿里（专题浏览）旗下零售电商平台支柱的天猫也将涉足无人售货机范畴，而且是作美妆产物。

上述知恋人士指出，天猫将结合平台上的国际化装品商家来做这个无人美妆售货机项目，首批估计会在全国多地铺设数千台装备。而因为今朝天猫平台大都国际化装品品牌由国内的代运营商或线上总代操作，是以，天猫极有可能寻觅年夜的美妆品牌办事商进行合作。

“两边的合作体例多是天猫供给运营撑持，品牌办事商担任供货。具体而言，其无人售卖机将与天猫后台软硬件数据接口买通，实现所售商品品牌与天猫线上线下会员系统的完全对接。消费者在无人售货机选中商品后，可经由过程手机进行采办付款。”该人士猜想道，其无人美妆售货机还可能会插手一些“人机互动”的智能化设想，如皮肤测试仪或智能试妆镜等。

一名业内助士也向亿邦动力网指出，自2016年提出“新零售”概念以来，阿里已从多个范畴进行了结构，线上线下融会、无人值守零售、智能体验店成了要害词，所触及的品类也从食物生鲜逐步扩大至时髦、家居等，而美妆作为天猫的一年夜支柱品类，天然不会被落下。

“并且，美妆这个品类挺合适无人售卖模式的，像口红、面膜、防晒霜等实体店中常见、平常经常使用的美妆产物用无人售货机售卖，放在上下班颠末的处所，消费者只需短暂立足、简单操作便可以了。”该业内助士谈道。

对此，亿邦动力网向天猫公关部进行求证，对方暗示“简直有这个项目正在推动”，但因为今朝良多方面还在谈合作，终究敲定还需要必然时候，是以没有更多动静能够公然。不外其kaiyun�ٷ�app流露，该无人美妆售卖机“品类上会有良多想象力，不但限在口红，彩妆、爽肤水、润肤露等都有可能”。

现实上，天猫做无人美妆售货机并不是无迹可寻。在本年7月21日-7月23日的天猫美妆节时代，天猫就曾结合美妆品牌玛丽黛佳试水无生齿红售卖机。据悉，其无生齿红售卖机最早表态在杭州西湖银泰城，消费者打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店肆进行存眷并付款，就可以从销售机取走选好色号的口红。

（玛丽黛佳的无人彩妆售卖机）

按照官方数据，该无生齿红售卖机3天总计售出近1600支口红，在有用时候内平均一分钟卖出一支，一台机械单天售出的口红相当在玛丽黛佳线下专柜一周的销量。

“此次试水的成就无疑让天猫看到了年夜范围推行无人美妆售货机的可能性。”一名美妆行业从业者对亿邦动力网暗示，不管线上仍是线下，单1、自力的渠道正在成为死穴，“新零售”概念的焦点就是渠道整合。经由过程一系列线下软硬件数据接口的买通，玛丽黛佳的无人美妆售卖机实现了品牌与天猫会员系统的完全对接，将来经由过程接入LBS还能对会员进行延续运营。

“这也意味着，当这一模式复制开来，品牌可以或许改变保守的会员运营和治理体例，实现对精准用户的及时触达。今朝，玛丽黛佳的无人美妆售货机已在全国良多城市进行了结构，早期结果听说还不错。”上述从业者告知亿邦动力网。

与此同时，中国市场无人售货机零售业态的成长空间也许也是让天猫动心的一个主要缘由。

按照公然材料，在日本如许一个无人售货机笼盖规模最年夜的国度，2011年全国处在运营状况的无人售货机数目到达580万台，年停业额约5.4万亿日元（约合3228亿元人平易近币，即500亿美元），所售商品除食物、饮料、卷烟以外，还包罗游戏牌、书、伞、玩具、神签等等。

而在中国，自1993年引入无人售货机到今朝，全国总共唯一无人售货机21万台，此中卖饮料的机械占到40%以上的市场份额。也就是说，国内的无人售货机不管在数目上仍是功能上远不和日本成熟，也远没有到达市场饱和，是以能够阐扬的空间极年夜。

值得留意的是，除天猫和玛丽黛佳以外，今朝市场上已有很多无人美妆售货机的玩家。好比，截止到本月，一批来自“美颜奇机”的美妆无人售货机已连续呈现在北京、深圳等全国7城市的地铁站、片子院等人流集中区，售卖价钱从十几元到一百多元不等的美妆产物。还消费者反馈，在广州地铁站见到很多品牌名为“来乐”的无人美妆售货机，首要售卖林林总总的口红。

（美颜奇机无人美妆售货机）

（来乐无人美妆售货机）

固然，很多海外美妆品牌和无人售货机运营商在无人彩妆机方面的测验考试也给后来者良多开导。好比，早在2010年，法国豪侈品品牌喷鼻奈儿就在法国、美国等地推出了一款喷鼻水主动售货机；美国彩妆品牌贝玲妃（Benefit）也曾在2013年在全美25个机场投放无人售货车；欧莱雅、伊丽莎白雅顿、丝芙兰、悦诗风吟等美妆年夜牌也都曾测验考试过近似的无人售卖装备。

不外，做无人售货机其实不是简单地把机械摆在年夜街上就万事年夜吉，背后还需要一个完美的财产链条运营。是以，今朝良多测验考试过无人美妆售货机的玩家，大都只是针对本品牌的一种消费体验，或把它当作一种营销勾当，机械的铺设数目和笼盖规模极其无限，真正年夜范围复制这类模式的屈指可数。

那末，天猫的无人美妆售货机到底会长甚么样、具体若何运作、与其他玩家比拟有哪些立异？天猫的入局又会不会激发新一波无人美妆售货机的高潮呢？我们拭目以待。

,kaiyun报道