江帆
法国美妆巨子欧莱雅团体(L’Oréal)比来在纽约的SoHo区又开设了两家全新的快闪店(pop-up, 又称“游击店”),别离为Yves Saint Laurent Beauty SoHo 和 Armani Box。这两家快闪店都位在SoHo 区的百老汇年夜街四周人流量最年夜的富贵地域。此中 Yves Saint Laurent Beauty SoHo 在10月27日正式最先运营,而Armani Box 在11月的第一周最先运营,两家店都将延续到本年年末。仅仅在本年一年,欧莱雅就已在美国前后开设了四家快闪店。此中第一家也一样是 YSL Beauty 快闪店,在本年1月开张,延续时候仅为两天,出售45种分歧的口红,并供给口红定礼服务。固然延续时候很短,可是这家快闪店在一个下战书便售出了跨越1.3万美元的商品,并在社交媒体上引发了年夜量的存眷。YSL Beauty 担任营销的副总裁 Verane de Marffy 将其称作“很是庞大的成功。”在这家快闪店成功的鼓励下,欧莱雅团体随后又开设了三家分歧的快闪店,别离为:Maison Margiela kaiyun�ٷ�app的快闪店,位在纽约长岛的 Surf Lodge,首要出售畅销喷鼻水系列 “Beach Walk”本年6月开设的Viktor & Rolf Flowerbomb,这家快闪店的发卖仅延续了四个小时Armani Beauty 快闪店,延续时候为8月17日到27日,位在纽约世贸中间的 Oculus购物中间除美国之外,欧莱雅团体也在伦敦和喷鼻港等地推出了近似的快闪店。上图:YSL Beauty 在本年1月在纽约开设的快闪店Verane de Marffy 暗示,Yves Saint Laurent Beauty SoHo 将会是第一家YSL Beauty 快闪店的进化版,进一步深化了供给的定礼服务。快闪店将分为三个区域,别离为:Lip Showroom,消费者能够在这里采办和定制口红,除口朱颜色之外,还能够选择外壳上的图案和雕花第二个区域出售各类喷鼻水。与口红类似,除选择本身满意的喷鼻味之外,消费者一样能够定制喷鼻水瓶的图案和雕花第三个区域则用在让消费者缔造“值得分享的时辰”,内部安设了嘴唇外形的沙发等新颖的举措措施,让消费者能够经由过程自拍等体例在社交媒体上分享本身的体验。快闪店运营时代,还将举行多项勾当,包罗DJ Thursdays(DJ 礼拜四)和Makeup Mondays(美妆礼拜一)等,浩繁闻名DJ ,艺术家和定见魁首都将出席。包罗闻名的美妆博主 BFFs Manny MUA 等。Verane de Marffy 暗示,YSL Beauty 的口红类商品本财年发卖同比增加了17%,而快闪店带来的存眷度是其增加的首要动力。“快闪店”计谋Choueiri 暗示,快闪店是欧莱雅直营策略的一部门:“(快闪店)对我们来讲,是一种测试和进修的进程。市场转变很是敏捷,我们必需理解我们在零售方面能够做出那些改良,不论是从持久仍是短时间来讲。”他弥补暗示,经由过程快闪店来进行的零售尝试,是不是会终究让欧莱雅推出各类新型的自力门店尚不清晰,可是斟酌到今朝快闪店的成功,他们将来将继续奉行这一计谋。Choueiri 说道:“这是我们计谋的主要构成部门,这些快闪店中的各类新的零售体验都很是主要。”不外他 并没有流露快闪店全体的发卖环境,只是提到此前的部门快闪店带来的发卖,和一家第三方合作零售商一周的发卖额附近。不外发卖其实不是快闪店的全数方针。Choueiri 暗示,这也是一种很是好的宣扬。这类实体快闪店的模式,能够帮忙每一个品牌更好的向消费者传送消息。他强调:“想要完全节制零售体验,就必需采纳直营的模式。”Giorgio Armani 的营销副总裁Giovanni Valentini 将此前的Armani 快闪店作为例子,暗示每小时有400人拜候快闪店,此中良多只是途经快闪店的行人。这让Armani 无机会向这些消费者引见一些还没有最先周全发卖的喷鼻水,是一种接触新消费者的主要路子。丨动静来历:分析美国网站WWD 和 hollywoodreporter.com丨图片来历: hollywoodreporter.com丨义务编纂:LeZhi,kaiyun报道