每经记者项义妹每经编纂张海妮

“蒂花之秀，芳华好伴侣”这句朗朗上口的告白语，曾让蒂花之秀成为公共熟习的国产洗发露品牌，田震、姚晨、林心如等明星都曾担负过该品牌的代言人。现在，蒂花之秀母公司名臣健康用品股分无限公司（以下简称名臣健康）已成功过会，离上市只要一步之遥。

不外，从事迹看，名臣健康其实不如曩昔一般风光。招股书表露的财政数据显示，比来几年，名臣健康不论是停业收入仍是净利润的增速都显露疲态。

11月17日，名臣健康经由过程邮件答复《逐日经济旧事》记者暗示，最近几年来，国内日化行业增速放缓，包罗宝洁等外资品牌市场据有率和发卖额降落较着，国内部门日化企业的运营事迹波动相对较年夜，而公司凭仗不变的市场渠道和矫捷的市场策略，加上相瞄准确的品牌定位，在市场中仍能连结不变增加，且增加幅度与行业年夜致相当。

表里夹击

9月28日，名臣健康首发经由过程，成为继拉芳家化（603630，SH）以后，本年第二家过会的日化洗护类企业。跟拉芳家化一样，名臣健康起身在广东潮汕，该公司产物涵盖洗发水、护发素、洗澡露、啫喱水、护肤品等。

日化行业专家冯建军在接管《逐日经济旧事》记者采访时暗示，拉芳家化和名臣健康作为潮汕系日化企业，上市首要有3方面缘由：一是但愿企业成长加倍规范、健康；二是有益在企业做强做年夜，提高市场合作力；三是但愿引进更强的团队和人材，由于企业地处潮汕，假如品牌影响力衰的话，会致使引进人材的局限性。

不外，今朝国内日化市场合作较为剧烈：在一二线城市市场，以宝洁、结合利华等为代表的外资企业占有劣势地位，拉芳家化、名臣健康等本土品牌首要安身三四线城市运营。而跟着本土品牌市场份额的上升，外资品牌也最先下沉发卖渠道，拓展三四线城市市场，这意味着本土品牌将面对加倍严重的合作。

在本土品牌与外资品牌的kaiyun�ٷ�app夹击下，名臣健康最近几年来的事迹增加已显出疲态。招股书显示，2013~2016年，名臣健康的停业收入别离为4.26亿元、5.59亿元、5.88亿元和5.96亿元，同比增速别离为31.22%、5.19%和1.36%；归属在母公司股东的净利润别离为2092.96万元、3178.62万元、4350.85万元和4740.90万元，别离同比增加51.87%、36.88%和8.96%。从数据看，名臣健康最近几年来不论是营收增速仍是净利润增速都年夜幅放缓。

对此，冯建军暗示，抛开渠道的差别，日化企业在终端发卖进程中面对的压力愈来愈年夜，消费者愈来愈抉剔，而作为本土的洗护品牌，不但要跟外资品牌进行合作，良多本土品牌也在不竭成长，前有切断，后有追兵，压力愈来愈年夜。

蒂花之秀营收占比超七成

自名臣健康的前身澄海市名臣化装品无限公司1994年成立至今，公司旗下已成长了约10个品牌，包罗“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”等。

《逐日经济旧事》记者留意到，名臣健康的营收首要来历在公司的主打品牌——蒂花之秀和美王。陈述期内，上述两品牌各期合计收入占比均跨越80%，而且呈逐年上升趋向，首要是由于蒂花之秀的发卖收入占比根基呈上升趋向，且最近几年来这一数字均在70%以上。

招股书显示，2014~2016年和2017年上半年，蒂花之秀的发卖收入占比别离为70.40%、74.37%、77.71%和75.58%；美王的发卖收入占比别离为12.53%、11.42%、9.39%和10.04%。

名臣健康方面答复称，相对外资品牌，名臣健康开初在立异能力、出产范围、融资能力和本钱实力等方面具有必然差距。如本次募资成功，公司也会将部门资金重点投向一二线城市范畴，经由过程手艺革新扩年夜出产能力；经由过程引进人材，增添研发投入供给立异能力；经由过程IPO、再融资等间接融资手段吸引本钱并加以有用、公道应用，在实现公司成长的同时为股平易近实现必然的投资报答。

不外，日化行业营销筹谋专家黄志东在接管《逐日经济旧事》记者采访时暗示，要想做好品牌，就要占据中国一二线城市市场，而外资企业占有的一二线城市市场已趋在饱和状况，名臣健康如许的本土品牌，要占得一席之地挑战较年夜。

,kaiyun报道