kaiyun,评论:3年败光90亿,网红企业家为何会将一手好牌给打烂?
发布时间:2024-06-30

   曾光辉一时的美妆电商——聚美优品,此刻的处境不美。截至6月11日,聚美优品股价收报2.55美元,市值从最岑岭57.8亿美元跌到了3.67亿美元。从2016年最先,聚美优品景象急转直下,上半年营收同比增速仅1.7%,事迹增加堕入瓶颈。

作为美妆电商的聚美优品晓得的人应当很多,可是其开创人陈欧的人气更加兴旺,不但是一个年轻的企业家,仍是一名资深网红。微博上的陈欧:粉丝数目高达4500万,跨越马云(2200万)、刘强东(340万)、雷军(1400万),乃至跨越了聚美优品的活跃用户。

早在2010年,27岁的陈欧,从斯坦福年夜学卒业归国创业。彼时,美国Groupon团购高潮囊括中国,陈欧回国后最先开办团美网,专注女性化装品细分范畴,即后来的聚美优品。后来,天使投资人徐小平,建议陈欧间接做聚美优品的代言人。由于80后、海归、创业者、高颜值……都是陈欧自带IP属性。

为了给本身的聚美优品代言,陈欧仅2011年一年,就几次表态在CCTV《立异无穷》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《欢愉女声》、《每天向上》等电视节目。2011年8月,聚美优品模拟“凡客体”,推出“我为本身代言”告白片,成果反应一般。接着,2012年9月,陈欧又亲身担任主演,第二版“我为本身代言”告白片出炉。

假如说勤恳支出,再加颜值助力,尚不克不及让陈欧和聚美优品一下爆发后劲,那末“陈欧体”的告白用词,一夜为全国人皆知。“陈欧体”以喷鼻水与汗水、此刻与将来、否认与证实、皮开肉绽与活得标致……各类“痛点”糅合、碰撞,蓄意撩拨着受众的心弦。这也使聚美优品网站日拜候量从100万上涨至400万。

颠末积极规画,2014年5月16日,聚美优品登岸纽交所,遭到本钱市场的追捧,收盘价24.18美元,当天市值到达38.7亿美元。而陈欧则作为纽交所史上最年青的上市公司CEO,他已经是求名求利,身家到达98亿元,前后入选中国互联网十年夜风云人物、时髦芭莎男士档次成功年度人物、亚洲十年夜年青富豪。

顶着网红与最年青企业家光环的陈欧此时已风光无穷,人生到达了填峰状况。但盛世之下,售卖赝品却一向是包围着聚美优品的成长的一个困难。2013年3月,聚美优品进行“三周年”庆典,短短3天内便创下10亿元的发卖额,使人感应恋慕不已,但却被一则天际爆料贴卷入赝品风浪。2014年7月,第三方商家祎鹏恒业被爆发卖冒充服装和手表。致使聚美优品在网站上公然报歉,但却难阻股价年夜跌噩运。

现实上,赝品问题是电商们的必经之灾难。固然像阿里、京东每一年都花费年夜量精神来打假,但只需不是自营模式,打假问题一直治本不治标。2014年年末,聚美优品将美妆产物从第三方平台转向自营。应当说,自营运营模式的转型确切收到了杰出结果。2015年,第一季度的营收增加61.8%,第2、第三季度更是持续呈现了99.5%和99.9%的惊人增幅。

可是好景不长,聚美优品接下来的事迹呈现了绝壁式下跌。2016年上半年营收同比增速仅1.7%,事迹增加堕入瓶颈。缘由很简单,化装品电商的蛋糕已被人盯上,剧烈的合作由此发生。天猫、京东延续在化装品范畴发力,网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商抢食分羹,前后夹击之下,聚美优品的处境加倍艰巨。

本钱市场,历来是一个讲预期和题材的场合,假如没有夺目增加的事迹,杰出的预期就不具有了。2016年上半年,聚美优品股价如同脱缰野马,市值敏捷缩水70%,只剩下戋戋9.5亿美元。

而掌门人陈欧却认为,聚美优品股价被严峻低估,决议弄私有化,并提出7美元的价钱,这远低在22美元的刊行价。为此,投资界一片哗然,有人给陈欧起了个绰号叫“陈七块”。私有化历程不顺,高管团队最先跑路,聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时去职。

面临化装品电商范畴的剧烈合作,陈欧想出了转型成长的法子。2016年1月,陈欧公布进军影视文化业,打算制造“中国影响力最年夜的颜值经济公司”。但是,“开山之作”电视剧《暖和的弦》,最新动静是还没有正式开拍,还在选角阶段,分开刊行和获利阶段还距离甚远。

同时,陈欧公布切入智能家居范畴,推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极其暗澹。2017年5月,陈欧又盯上了“同享经济”,3亿元投资同享充电宝街电科技。但时至本日,陈欧所投资的街电科技的开创软件团队和硬件担任人已集体去职。

陈欧和聚美优品之所以仅用3年时候就败光90亿,笔者认为其背后具有着三年夜致命问题:第一,网红其实不等因而企业家,仅靠纯真的营销筹谋,没法支持起聚美优品的将来。第二,以零售为主的平台类垂直电商是必定没有保存机遇。永辉生鲜、酷活动等7家垂直电商都是以悲情结束。第三,聚美优品转型应做相对熟习范畴,而跨界去弄“同享经济”、“智能家居”等是“找死”,由于熟习的范畴都合作不外人家,做跨界生意就更难了。

在微博上,陈欧看似风轻云淡,仍然忙着刷屏,为本身、为聚美优品代言。5年前风行收集的“陈欧体”——“即便皮开肉绽,也要活得标致”,已一语成谶。有网友笑称,陈欧明明是一个亿万财主,却活得像个微商。笔者认为,事迹下滑、股价狂跌的聚美优品,试图不竭跨界,寻觅下一个风口。而下一个风口又要站对位置,若站错了标的目的,那就会跌得万劫不复,遍体鳞伤。

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