曾光辉一时的美妆电商——聚美优品，此刻的处境不美。截至6月11日，聚美优品股价收报2.55美元，市值从最岑岭57.8亿美元跌到了3.67亿美元。从2016年最先，聚美优品景象急转直下，上半年营收同比增速仅1.7%，事迹增加堕入瓶颈。

作为美妆电商的聚美优品晓得的人应当很多，可是其开创人陈欧的人气更加兴旺，不但是一个年轻的企业家，仍是一名资深网红。微博上的陈欧：粉丝数目高达4500万，跨越马云（2200万）、刘强东（340万）、雷军（1400万），乃至跨越了聚美优品的活跃用户。

早在2010年，27岁的陈欧，从斯坦福年夜学卒业归国创业。彼时，美国Groupon团购高潮囊括中国，陈欧回国后最先开办团美网，专注女性化装品细分范畴，即后来的聚美优品。后来，天使投资人徐小平，建议陈欧间接做聚美优品的代言人。由于80后、海归、创业者、高颜值……都是陈欧自带IP属性。

为了给本身的聚美优品代言，陈欧仅2011年一年，就几次表态在CCTV《立异无穷》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《欢愉女声》、《每天向上》等电视节目。2011年8月，聚美优品模拟“凡客体”，推出“我为本身代言”告白片，成果反应一般。接着，2012年9月，陈欧又亲身担任主演，第二版“我为本身代言”告白片出炉。

假如说勤恳支出，再加颜值助力，尚不克不及让陈欧和聚美优品一下爆发后劲，那末“陈欧体”的告白用词，一夜为全国人皆知。“陈欧体”以喷鼻水与汗水、此刻与将来、否认与证实、皮开肉绽与活得标致……各类“痛点”糅合、碰撞，蓄意撩拨着受众的心弦。这也使聚美优品网站日拜候量从100万上涨至400万。

颠末积极规画，2014年5月16日，聚美优品登岸纽交所，遭到本钱市场的追捧，收盘价24.18美元，当天市值到达38.7亿美元。而陈欧则作为纽交所史上最年青的上市公司CEO，他已经是求名求利，身家到达98亿元，前后入选中国互联网十年夜风云人物、时髦芭莎男士档次成功年度人物、亚洲十年夜年青富豪。

顶着网红与最年青企业家光环的陈欧此时已风光无穷，人生到达了填峰状况。但盛世之下，售卖赝品却一向是包围着聚美优品的成长的一个困难。2013年3月，聚美优品进行“三周年”庆典，短短3天内便创下10亿元的发卖额，使人感应恋慕不已，但却被一则天际爆料贴卷入赝品风浪。2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆发卖冒充服装和手表。致使聚美优品在网站上公然报歉，但却难阻股价年夜跌噩运。

现实上，赝品问题是电商们的必经之灾难。固然像阿里、京东每一年都花费年夜量精神来打假，但只需不是自营模式，打假问题一直治本不治标。2014年年末，聚美优品将美妆产物从第三方平台转向自营。应当说，自营运营模式的转型确切收到了杰出结果。2015年，第一季度的营收增加61.8%，第2、第三季度更是持续呈现了99.5%和99.9%的惊人增幅。

可是好景不长，聚美优品接下来的事迹呈现了绝壁式下跌。2016年上半年营收同比增速仅1.7%，事迹增加堕入瓶颈。缘由很简单，化装品电商的蛋糕已被人盯上，剧烈的合作由此发生。天猫、京东延续在化装品范畴发力，网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商抢食分羹，前后夹击之下，聚美优品的处境加倍艰巨。

本钱市场，历来是一个讲预期和题材的场合，假如没有夺目增加的事迹，杰出的预期就不具有了。2016年上半年，聚美优品股价如同脱缰野马，市值敏捷缩水70%，只剩下戋戋9.5亿美元。

而掌门人陈欧却认为，聚美优品股价被严峻低估，决议弄私有化，并提出7美元的价钱，这远低在22美元的刊行价。为此，投资界一片哗然，有人给陈欧起了个绰号叫“陈七块”。私有化历程不顺，高管团队最先跑路，聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时去职。

面临化装品电商范畴的剧烈合作，陈欧想出了转型成长的法子。2016年1月，陈欧公布进军影视文化业，打算制造“中国影响力最年夜的颜值经济公司”。但是，“开山之作”电视剧《暖和的弦》，最新动静是还没有正式开拍，还在选角阶段，分开刊行和获利阶段还距离甚远。

同时，陈欧公布切入智能家居范畴，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极其暗澹。2017年5月，陈欧又盯上了“同享经济”，3亿元投资同享充电宝街电科技。但时至本日，陈欧所投资的街电科技的开创软件团队和硬件担任人已集体去职。

陈欧和聚美优品之所以仅用3年时候就败光90亿，笔者认为其背后具有着三年夜致命问题：第一，网红其实不等因而企业家，仅靠纯真的营销筹谋，没法支持起聚美优品的将来。第二，以零售为主的平台类垂直电商是必定没有保存机遇。永辉生鲜、酷活动等7家垂直电商都是以悲情结束。第三，聚美优品转型应做相对熟习范畴，而跨界去弄“同享经济”、“智能家居”等是“找死”，由于熟习的范畴都合作不外人家，做跨界生意就更难了。

在微博上，陈欧看似风轻云淡，仍然忙着刷屏，为本身、为聚美优品代言。5年前风行收集的“陈欧体”——“即便皮开肉绽，也要活得标致”，已一语成谶。有网友笑称，陈欧明明是一个亿万财主，却活得像个微商。笔者认为，事迹下滑、股价狂跌的聚美优品，试图不竭跨界，寻觅下一个风口。而下一个风口又要站对位置，若站错了标的目的，那就会跌得万劫不复，遍体鳞伤。

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