从“小众”走向全球市场，小众喷鼻水正在履历底子性的改变，进入到了一个布局性改变的阶段。

在9月13日至15日时代举行的 Pitti Fragranze 喷鼻水展时代，Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano 米兰圣心上帝教年夜学的 Centro ModaCult 时装和文化财产研究中间和 Hermes Lab 配合发布了一项关在小众喷鼻水经济的市场调研，数据显示小众喷鼻水反面临者成长道路上的十字路口：一方面是庞大的成长机缘，另外一方面则面对着掉去本身辨识度和遭受系统性危机的风险。

Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的结合市场调研起首对小众喷鼻水市场的范围进行了权衡。以批发价计较，今朝欧洲的小众喷鼻水品牌在全球市场的年发卖额年夜约为6亿欧元，而按终端售价计欧洲小众喷鼻水的全球年发卖额则为13亿欧元，在曩昔五年里的年均增加率到达了两位数以上，2014年至2017年时代小众喷鼻水在乎年夜亨通场的发卖额增加率更是跨越了20%。

与小众喷鼻水行业的快速增加相伴的是行业内部的一些深条理改变，Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的结合市场调研暗示：“一方脸部分品牌依然沿袭了保守的定位，另外一方脸部分小众喷鼻水行业内的‘标杆’品牌在被美妆或时髦范畴年夜型团体收购后则实现了范围上年夜幅逾越。”相关最近几年来小众喷鼻水收购事以下：

法国第二陈旧的喷鼻水公司 Parfums Caron买卖细节表露：作价2800万欧元;

LVMH 收购法国自力调喷鼻师品牌 Maison Francis Kurkdjian;

《富丽志》特稿：曩昔两年被年夜鳄收入囊中的9个小众喷鼻水品牌;

小众喷鼻水并购高潮延续，阿拉伯小众喷鼻水品牌 Amouage 寻觅收购方针;

欧莱雅团体也对准高端小众喷鼻水品牌了!收购法国立异古龙kaiyun�ٷ�app水 Atelier Cologne;

雅诗兰黛一个月内持续收购三家精品小众喷鼻水护肤品牌。

在欧洲的小众喷鼻水品牌中，第一梯队品牌的发卖额占到了欧洲小众喷鼻水总发卖额的47%，约为2.8亿欧元。残剩市场则被很多有着悠长汗青的品牌占有，值得一提的是自2000年以来这些品牌已被很多年夜型团体收购。

整体来讲，今朝欧洲的小众喷鼻水是一个高度集中的市场，5%的品牌占有了发卖额的60%。不外从个别而言，各品牌本身的范围却其实不年夜，唯一10%的公司的年发卖额在500万欧元以上，约有70%的公司年发卖额乃至是低在100万欧元。另外，小众喷鼻水品牌分销渠道一般都较为宽泛，这一环境既有可能减弱其品牌辨识度和怪异性。

,kaiyun报道