在中国的化装品市场上，日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国旅客的采办提高了出名度和口碑，韩国爱茉莉承平洋团体的产物深受年青人接待。《日本经济旧事》8月9日报导称，在中国化装品市场上，法国欧莱雅持久占有霸主地位，不外从中国2018年的化装品进口额来看，韩国和日本无望排列第1和第2位。这是由于中国消费者的爱好产生转变，比拟知足在利用欧美品牌，消费者愈来愈正视化装品是不是合适本身的皮肤。

2017年，约有735万名中国旅客拜候日本，此中80%的人买了化装品。对日本各家化装品厂商来讲，对华出口起到了拉动事迹增加的感化。中国海关的数据显示，2017年日本化装品的进口额达12亿美元，猛增至2015年的2.5倍。中国旅客在日本采办化装品后体验到了日本产物的高质量，回国后继续在国内采办日本化装品。

在中国化装品市场上，与日本品牌合作的是韩国品牌。2017年6月，上海市内革新一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，爱丽小屋)”门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化装品，还设有VR装配，能让顾客确认本身化装后模样。另外，店内还供给刻字办事，可让顾客把名字刻在商品上。

从中国的化装品进口额来看，2017年韩国化装品初次跨越法国化装品，位居首位。日本化装品的进口额也在2018年1~6月同比猛增至2倍，并对准冠军宝座。

最近几年来一向在中国化装品市场占有份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国，固然晚在宝洁(P&G)和资生堂，不外经由过程投入巨额告白费敏捷扩年夜了市场份额。另外，欧莱雅还增添了便宜的中国产化装品，市场份额跨越3成。

日媒称，中国80后年kaiyun�ٷ�app轻人成为消费主力军，搜集消息和消费的路子向智妙手机转移。依托告白和百货店的欧莱雅式发卖手法逐步行欠亨。更主要的是消费者愈来愈成熟。欧美品牌以喷鼻水和化装品为主打商品。一方面，日韩品牌善于推出护肤品，其实不断研发合适亚洲人皮肤的产物。曩昔为了“有体面”而采办欧美产物的中国敷裕阶级和中产阶级转为采办合适本身皮肤的化装品，所以日韩品牌热销。

受此影响，欧莱雅5月公布将收购韩国品牌“3CE”。欧莱雅的亚洲总担任人认可，在开辟合适亚洲人皮肤的产物方面，日韩化装品企业占有劣势。其指出，“收购日韩品牌成为中国计谋的要害地点”。

2017年，中国的化装品市场(包罗护发产物)同比增加9.6%，增至约535亿美元。中国自2012年跨越日本、成为仅次在美国的全球第2年夜市场以后继续连结增加。

,kaiyun报道