蒋晶津
说到美妆产物排行，不能不提亚洲最年夜的美妆产物点评和消息网站之一：@cosme。1999年，分开埃森哲征询公司的吉松徹郎创建 istyle Inc，推出 @cosme。2014年在东京证交所一部上市时市值 127.79亿日元，市盈率 40倍。具体营业涵盖美妆商品点评网站 @cosme、实体店 @cosme store、电商网站 @cosme shopping、美容沙龙搜刮网站 ispot 等。2017财年（201kaiyun�ٷ�app6年 7月1日～2017年 6月30日），istyle：发卖额同比增加 32.2%至 188.88亿日元停业利润同比下滑 16.3%至 14.65亿日元，软件折旧、增添门店、总部办公室扩建和收购品牌是利润下滑的首要缘由净利润同比下滑 15.5%至 10.76亿日元截止至 2016年 6月，@cosme 与 3万多个品牌告竣合作，有 27万件以上的商品登岸在册，每个月页面阅读量 2.8亿。迄今，网站已有近 1351万条评论，420万用户（不包罗公司旗下其它网站的会员数，如 2016年收购的健康食物网站 Eat Smart）。据 istyle 的查询拜访数据，日本 20～30岁的女性中，每两小我中就有一人利用 @cosme。吉松徹郎暗示：“对我们来讲，@cosme 是公司推出的首个营业，现在仍是焦点营业之一，但 @cosme 其实不是 istyle 的全数。我们但愿经由过程不竭演化的科技，激发美妆行业的变化。”成长至今，istyle 总计四个营业部分，别离是：平台营业：基在门户网站@cosme的各类办事、以告白为主的 B2B办事，和针对一半用户的 B2C办事美妆办事营业：日本市场的美妆电商运营、美妆专卖店 @cosme store 的运营，自有品牌的筹谋开辟和发卖等全球营业：治理和运营海外市场办事其它营业：美容行业调派人员营业、成持久企业投资等（调派人员是日本企业独有的一种员工，由调派公司同一放置到公司工作，按时薪计较）美妆平台@cosme 最后是帮忙美妆品牌搜集产物回馈，后在 2005年推出“Best Cosmetic Award”榜单，并推出电贸易务。@cosme 成长为巨子的一年夜自然劣势在在早早进入市场，在消费者还没有年夜面积利用收集进行点评时，就搜集产物口碑并进行数据化。istyle 打算经由过程同一办事、自力内容和美容行业专业人士账号三个路子，制造一个美妆平台。 据吉松徹郎引见，公司旗下的多项办事将整合同一，除将所有效户 ID 和积分进行规整外，还会将公司把握的所有消息纳入一个数据库，各项办事的收集域名也将全数转移至 cosme.com。自力内容则是在数据库的根本之上，整合多个动静发布新内容。以化装水为例，@cosme 此刻供给美妆品排行、评价等内容，但此后推出更注意的分类内容，如 20多岁东京白领化装水排行、40多岁年夜阪妇女美妆品排行等。公司还经由过程引入美妆行业相干人士帐号（istyle 称之为 BID），以推送、博客、Q&A等多种情势，制造一个更加活跃的社群。公司但愿，截止至 2018年，BID 数目能增加至 6万。增强投资2015年，istyle 以未知金额投资新加坡美妆艺术家在线阛阓 Vanitee，旨在帮忙后者进一步扩年夜团队，并扩大至北亚市场。关在这笔买卖，吉松徹郎暗示：“作为我们在东南亚市场的初次扩大，但愿与 Vanitee 合作，进一步增强 @cosme 在日本之外市场的具有。”本年 5月，istyle 公布收购马来西亚美妆电商 Hermo 计谋股权，成为该电商最年夜的股东。在 istyle 的资金撑持下，Hermo 将制造一个线下的美妆市场和生态系统，提高公司的在马来西亚和新加坡美妆市场的份额。门店立异在结构线上的同时，公司还开设线下门店 @cosme store 增强品牌抽象。2007年，istyle 最先在日本开设门店。@cosme store 缔造了一种全新的体验：将此前只能别离在药妆店、专卖店采办的商品堆积到一家店中。在 @cosme store，顾客能轻松地找到 @cosme 榜单上前几名或高评分的产物，至在门店未告竣合作的品牌，门店中也会供给多种试用装。店内的展现也是顾客追捧 @cosme store 的主要缘由之一：所用产物摆放均与昔时的榜单连结分歧，也就是将“在线阅读利用至实体零售”。公司讲话人暗示：“门店是网站的延长，是以每家门店以消费者评选而来的榜单，和点评为根据，进行商品的展现和出售。根基理念是：即使没有人买也不妨，我们只是但愿顾客在采办和测验考试新产物时有更多乐趣。”按照洁净、养分弥补剂、维他命饮品、美发产物、美妆等分歧产物品种的排名，门伙计工每个月最少改换一次产物展现，每家门店还最少有一个摆放有计较机终端装备的测试角，顾客能够在此测试本身选择的商品，试用后即可当即经由过程网站给产物点评打分。另外，门店还设有资讯站，门伙计工会帮忙顾客寻觅合适需求的产物。讲话人暗示：“假如是回购，那只需在电商网站上采办便可，但假如是测验考试新产物，那实体店无疑是最好的选择。”将来扩大本年 3月，公司与美妆巨子资生堂合作制造了占地 125平方米的新门店 @cosme store 町田 Marui，除 Shiseido Ginza Tokyo、ultimune 等资生堂旗下品牌初次入驻 @cosme store 门店外，还将斥地一块勾当空间，用在举行护肤、潮水美妆等各类与美容相干的勾当。制造“经由过程体验认知商品”的场合，实验美妆专卖店新模式。勾当相干内容将经由过程 @cosme 平台发送给现有顾客，同时旨在取得新顾客。除本土门店外，@cosme store 还积极拓展海外市场。品牌首家海外门店已在 5月 5日落户中国台湾。这家位在台北站内年夜型购物中间的门店占地 204平方米，将善用 @cosme store“自在试用，与命定的产物相遇”这一体验劣势，制造能供给兴奋购物体验的卖场。6月，中国台湾开设第二家海外门店。公司还打算在中国台湾其他地域和喷鼻港开设门店。公司还推出了简体中文、繁体中文、英语和韩文四种说话版本的网站。公司共有 24家本土门店和 3家海外门店（均位在中国台湾）。今朝，istyle 最年夜的海外营业仍是专注在中国年夜陆市场的美妆批发和跨境电商。公司在 2012年成立中国分公司，2015年进驻天猫商城。｜动静来历：分析自日地方站日经、Savvy Tokyo、官方财报｜图片来历：@cosme 官网｜义务编纂：LeZhi,kaiyun报道