社交媒体时期是品牌营销最好的时期，也是最坏的时期。薛之谦恭前妻复合，带给了品牌一场借重营销的狂欢年夜会，他代言的金立手机百度指数飙升了一倍。但只过了4天，喜信最先变绯闻，薛之谦从品牌的流量担任酿成了公关危机。

近两年，薛之谦借音乐和综艺的出色表示翻红，微博粉丝从270万敏捷增加到3700万，遭到浩繁品牌青睐。据不完全统计，近两年薛之谦代言或合作的品牌有9个：肯德基、金立、膜法世家、广汽本田、弹个车、问道手游、飘柔、腾讯动漫、乐事。

事务产生后，薛之谦被微博网友结合抵制，相干话题浏览量已过万万，代言品牌官方微博一样遭抵制。截至本日，肯德基官方微博已撤下薛之谦的宣扬材料，乐事也清空了薛之谦一切相干内容，被网友认定是“品牌撤消代言”。而化装品品牌飘温和膜法世家的官方微博都因过激留言封闭了评论功能，并利用品牌其他的代言人作为推行载体。

据悉，即便品牌撤消代言，也没法向薛之谦索赔。网友爆料称，汽车发卖平台弹个车与薛之谦签下了三年月言合约，告白还未发布就遭受丑闻，但因合约未备注相干条目，品牌不续用薛之谦也没法要求补偿。

据艺人掮客从业人员引见，相干条目是指道德条目。在美国，“道德条目”几近是艺人所有贸易勾当、代言合同的标配，对其束缚乃至会细化到不克不及离婚、不克不及分家、不克不及有绯闻的水平。此刻国内品牌代言合约也有近似条目，“现阶段的合同都是制式合同，都有一条公约说明艺人不克不及背反kaiyun�ٷ�app我国相干法令律例。不外对负面旧事或绯闻的束缚，和这个束缚有无和现实的经济补偿挂钩，要视具体品牌而定，所以呈现背约，艺人纷歧定要向品牌补偿”。

不外比起可计较代言费用丧失，没法估价的品牌抽象丧失更年夜。此前，兰蔻就因与有港独偏向的喷鼻港歌手何韵诗合作，丧失惨痛并扳连母公司欧莱雅团体股价狂跌，市值缩水了185亿元人平易近币。

有教训在前，品牌在遴选代言人时，理应更谨严，避免任用有争议的代言人，但现实上，品牌选代言人仿佛其实不怕争议。

本年2月，雅诗兰黛公布杨幂成为亚太地域代言人，一时候攻讦和质疑不竭；上个月，嘻哈歌手PGONE的夺冠争议还未竣事，雅诗兰黛就与他合作拍摄口红海报，后因宣扬时利用的称号不妥，被微博网友的谈吐围歼，乃至可能面对版权诉讼问题。

有阐发者认为，品牌之所以在选用代言人上表示得愈来愈激进，是出在晋升电商发卖的斟酌，而他们代言后的现实表示也到达了品牌期望。PGONE拍摄告白的口红款在官网上架3天就敏捷卖断了货，而薛之谦也曾经由过程直播勾当，让膜法世家的发卖同比增加107%，品牌客单价和转化率同比晋升34%和18%。

所以，品牌必然会撤消代言吗？未必。事务产生至今，薛之谦微博粉丝人数照旧不变在3700万以上，这一点表现出的粉丝虔诚度对部门品牌而言，可能恰是不克不及撤消代言的来由。

,kaiyun报道