作者:李 婕 张 莹

您天天破费多长时候清算仪表？每一年投入几多资金护肤美容？想测验考试的新品是否是层见叠出？有统计显示，中国一线城市的男性消费者天天平均破费在清算仪表上的时候长达24分钟，此中有88%的人会上彀查看美容和时髦消息，这一比例比曩昔10年较着提高。统计数据凸显了“颜值”在现今社会里不竭爬升的地位。与之响应的，是一个链条在拉长、范围在扩年夜、质量在进级的“颜值经济”。

财产链不竭拉长

“天天我都要花半个多小时护肤，皮肤投资是很有需要的，这能使我退职场上更有决定信念。”在机场工作的王师长教师在接管本报采访时说。对更多女性来讲，护肤品和化装品也早已成为消费硬收入的一部门。

相较曩昔，对“颜值”的寻求愈来愈超出性别。按照征询公司尼尔森的查询拜访，中国女性平均护肤时候是28.3分钟/天，跨越57%的女性暗示有化装习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到。

欧瑞国际发布的数据显示，从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，10年间中国化装品的市场范围增加了138%，成为全球第二年夜化装品消费国。按照猜测，2017年至2021年，中国仍将是全球增加速度最快的化装品市场。

不但是化装品，全部关在“颜值”的经济链条都在不竭拉长。易不雅智库查询拜访显示，2016年中国女性挪动利用前百名中，购物、摄影美化、健康医疗占60%以上。而爱自拍的女性一样会不惜扩年夜消费来晋升本身的颜值，据统计，2014年自拍女性在服装、护肤化装品、美容SPA、配饰、发型方面的月平均收入合计2805元。

北京市社科院副研究员景俊美在接管本报采访时暗示，颜值寻求是时髦财产成长的壮大推力。颜值经济从美容、服装、化装品到修图软件、照相器材等不竭扩大，催生了新的产物品类和个性化消费趋向，全部时髦财产的供给侧变得加倍丰硕多元。

消费不雅更新进级

怎样对待“颜值经济”的红火？

“颜值存眷是人的生物性天性。”景俊美说，固然，颜值经济的红火还反应了消费主义社会的突起。“颜值”的凹凸对消费者的体验和决定起侧重要感化，人们消费美色，不但仅是在消费产物自己，也是在选择一种糊口体例。

支持这类行动的，起首是收入的改良。麦肯锡研究提出，居平易近家庭年收入介在10万元至20万元之间的中产阶层家庭在消费开支上具有最好增加潜力。当前，中国人均GDP方才跨过8000美元，一二线城市人均GDP多为1万至2万美元，正处在中高端消费的快速晋升期。

另外，消费者的代际更新也晋升了颜值消费的热度，“80后”“90后”正逐步成为消费主力军。他们糊口在中国经济快速增加的年月，消费能力与志愿也随之晋升。据阿里研究院和波士顿征询公司结合猜测，他们的消吃力将以平均14%的幅度增加，是上一代人消吃力的两倍。

在景俊美看来，公共传布也对“颜值经济”起到了火上加油的感化。“杂志、电视和片子对俊男美男抽象的塑造和推行，进一步强化了‘颜值’的概念。收集直播、VR手艺、网红的周全袭来，更是将这类趋向推到一种极致。”她说。

品牌战愈演愈烈

略微留意kaiyun�ٷ�app当下的化装品品类，人们便会发觉，在“美白”“防晒”等保守功能以外，很多品牌最先针对工作、糊口节拍愈来愈快的人群，推出一些具有解压功能的喷鼻氛、洗澡产物。而在知足根基功能的“亨衢货”和保守品牌以外，很多“小而美”的产物逐步脱颖而出，遭到一些消费者的爱好。

以某品牌的头发吹风机为例，由于插手了独家科技元素，产物价钱足以超越通俗价钱的10倍之多。市场转变的背后则是各路科研与本钱气力的剧烈比赛。

很多业内助士认为，当前中国的“颜值经济”成长很快，但还谈不上特殊成熟。焦点科技欠缺、渠道虔诚度较低、品牌扶植不足成为较年夜的障碍。在庞大的市场与剧烈的合作眼前，练好内功是供给进级的要害。

以研发投入为例，有业内助士暗示，国际化装品巨子每一年的研发经费在10亿元以上，而中国化装操行业款式较为分离，在开辟合适中国消费者的产物方面还需要更多投入。

景俊美认为，“颜值经济”将会发生持久而普遍的影响，我们需要加倍理性地去面临它。此中一点就是积极提倡工匠精力，不断改进，严谨专注，指导财产良性成长。

,kaiyun报道