最近几年来，愈来愈多的国际一线化装品品牌推出限量款产物，它们不但能制造话题和存眷度，发生不错的销量，还连带晋升了品牌抽象。

最为典范的案例莫过在客岁掀起采办高潮的YSL（圣罗兰）“圣诞限量款”唇膏。据领会，该款产物不但在中国社交媒体上成为热门，吸引很多粉丝为之疯狂，同时，也很年夜水平上带动了圣罗兰其他系列的产物在中国区的发卖。

诸如斯类的品牌限量款营销案例层见叠出，但细心阐发总结即可发觉，品牌推出限量款产物的体例能够分好几种，下面，我们就来清点一下。

1、借助明星影响力

明星作为流量自带体，天然备受品牌青睐，所以环绕明星所制造的限量款产物也受粉丝追捧。

1.美宝莲：吴亦凡设想新款气垫BB

客岁年头，吴亦凡担负美宝莲首席设想师，在他的设想中，摩登年夜楼、麦克风、篮球和红唇成为配角，别离代表了时髦、音乐、动感和彩妆。作为国平易近偶像，吴亦凡的影响力也众目睽睽，一场直播下来，新款气垫BB就售出了1.1万多盒的好成就。

2.玉兰油：宋茜刻字版淡斑小白瓶

作为宝洁旗下的焦点护肤品牌，在全球脸部护肤品市场具有8%的份额、年发卖额曾跨越25亿美元的玉兰油，近几年的日子仿佛其实不好过。据欧瑞征询数据显示，从2010年最先，玉兰油的发卖额就最先逐年下滑。

为晋升事迹，玉兰油也支出很多的尽力，客岁双11之前，玉兰油公布“宋茜”为其年夜中华区全新品牌代言人，并借重推出双11 “预售”互动，推出限量版宋茜刻字版淡斑小白瓶，吸kaiyun�ٷ�app引了很多粉丝采办。

3.SK-II：改写命运宣言限量版仙人水

10月19日，SK-II正式公布创作歌手窦靖童成为SK-II护肤精髓露的全新抽象代言人，还特地上市了SK-II改写命运宣言限量版仙人水，瓶身色彩灿艳，并有英文涂鸦。

在宣扬中，SK-II也对这一独具匠心的设想进行了阐释：将缤纷色采的命运宣言涂鸦奇妙附在瓶身——“决议”、“改变”、“命运”。三年夜主题个性宣言会聚，从头界说关在人生的立场，从内而外绽放真我精力与崇奉，这款限制款一经发售，引得很多人争相预定。

2、借助动漫或游戏IP抽象

最近几年来，动漫IP抽象成为多个化装品牌外包装设想的焦点元素，借助深切人心的动漫抽象，无疑更能使品牌外包装脱颖而出。

1.谜尚：贝蒂蜜斯、奇异女侠等动漫IP限量版产物和与Line跨界合作的限量款产物

一贯喜好和动漫抽象合作的韩国品牌谜尚，曾结合贝蒂蜜斯、奇异女侠等动漫IP推出限量版产物，并年夜获成功。固然，谜尚的跨界行动其实不仅限在动漫，据领会，客岁又与有韩国微信之称的Line跨界合作，推出了限量款新品合计67个单品，在中国上市后，也因其可爱的抽象收成浩繁粉丝。

2.植村秀（Shu Uemura）：“马里奥彩妆”系

距离圣诞节还两个月时候，就有很多品牌展现出了圣诞定制款，本年植村秀相较其他品牌的圣诞款而言，更有童趣。植村秀结合Nintendo推出了超等童趣的“马里奥彩妆”系，使深切人心的马里奥抽象融入到礼盒中，毫无疑问会吸引一多量马里奥迷妹们。

3、借助节日造势

对国际一线美妆品牌而言，圣诞节必然是最不容错过的造势节日，很多年夜牌城市在9月份最先，陆连续续推出昔时的圣诞限量款记念产物。本年，又有哪些值得等候的产物推出呢？

1.CPB

CPB本年的圣诞限量款延续秋冬系列的中国风，以17世纪chinoiserie作为主题，在古典的中国风融会时髦，如同以雀鸟、花草和蔓藤作装潢的古玩屏风，看起来柔雅又不掉声张，妥妥的古典风。

2.Bobbi Brown

本年的Bobbi Brown圣诞礼盒主题色是红色，以红宝石的布景来陪衬全部系列，显得非分特别高端豪华热忱如火，灵感来历是鱼子酱与红宝石独有的豪侈光泽感，还融会了饱含俄罗斯风情的明艳红色。

3.雅诗兰黛

雅诗兰黛2017圣诞套装早就最先售卖了，话说这款套装是和闻名珠宝设想师Monica Rich Kosann合作推出的，除粉饼、还造型新颖的喷鼻氛膏项链、喷鼻氛膏装潢等。而包装也十分惹人注视，除作为化装品利用之外，也许它的保藏价值更高吧。

4.纪梵希

纪梵希这几年的圣诞系列都是星星元素，本年也不破例。

本年纪梵希以冬季夜空中的璀璨繁星为灵感，包括了三色眼影盘、四格粉色散粉，和口红和睫毛膏。色眼影盘有蓝色、古铜色、金色三种配色，都带着细腻的珠光，特殊合适年底的各类集会场所。眼影镶嵌在黑色盒子中，就像夜空中的星星一样披发着光线。

固然，制造限制款的体例不但仅是这几种，跟着限制款美妆的走红，浩繁品牌方也费尽心血，但良多买家宣扬的所谓限量款，不过是在外包装标上限量字样，或在产物中附赠一些便宜的小礼品。这类情势上的“限量款”，对消费者而言犹如鸡肋。

很多品牌的某些产物打着限量的幌子，现实上却其实不限量，这类环境时有产生，好比在韩国市场上红极一时的爱丽小屋各类限量款，就常因在市道上到处可见而被诟病。

其实，限量款不是噱头，而是品牌为了回馈消费者而制造的非凡产品，同时，用限量的带有必然话题性的产物引发市场和消费者存眷，也是品牌最年夜的期望。可是，品牌推出限量款产物必然要包管其具有与一般产物的差别性，并合适市场需求，不然，限制款产物的意义和价值就不是很年夜了。

,kaiyun报道