震动人心的2017双十一全球狂欢节日前落下帷幕，本年的双十一，天猫终究发卖额定格在了1682亿元，再次刷新客岁1207亿的买卖额，创出汗青新高。随之而来的各分类榜单、行业排名也几近都在第一时候出炉。在众所存眷合作最为剧烈的天猫美妆品牌单店销量排行榜中，本年却杀出了一匹年夜黑马——来自云南的国产物牌，薇诺娜化装品旗舰店位列前十，陪伴着这匹取得红杉本钱投资的美妆黑马，美妆界拉开了新的变化。

其实本钱对本土化装品牌的加持也并不是傥来。跟着国度品牌打算的深切奉行，本土品牌在各个行业睁开了剧烈的市场扩大。而终年被外资垄断的化装操行业也在政策和本钱的驱动下暗流涌动。2013年前薇诺娜取得了红杉本钱的计谋投资，在化装操行业的细分范畴“药妆”范畴进行深耕。随之而来不竭地有本钱方结构化装品财产的动静流出。而本钱参与的背后其实不单单只是注重细分范畴。更多的是存眷到了化装品平易近族化、国产化的年夜蛋糕。

几十年来，中国化装品持久处在被外资品牌独有的环境。在女性采办力如斯强大的现代社会，化装品这个具有持久耗损需求的市场破垒场合排场最先闪现。一方面是消费进级，平易近族化品牌最先专攻细分，针对功能性、群体性进行深挖。另外一方面，最近几年来本土品牌也不竭加年夜在前端开辟方面投入力度。良多品牌已具有了世界一流的产物研发能力。以薇诺娜为例，每一年投入研发的经费就占到了发卖额的3%。这个比例根基已和欧莱雅如许的顶尖化装品团体持平。

从发卖环境来看本次双十一薇诺娜的第一单成交仅用时0.06秒，8分钟发卖额冲破3000万元，10分钟全网发卖额冲破5000万元，仅仅用了23分钟就刷新了客岁双十一全天的发卖额。其明星单品特护霜30分钟爆卖20万支，而且成为第一个销量破亿的药妆品牌。截止本年双十一勾当竣事，薇诺娜缔造了24小时线上线下狂揽3个亿的惊人记载。

同比增加180%，持续3年显现几何式增加，成交人数超40万。其实，早在本年上半年，按照天猫数据，薇诺娜的网销增幅就已年夜幅度跑赢行业年夜盘，这一次的双十一破记载也可谓预感当中。同品类中的雅漾和薇姿的天猫双十一发卖额均未进入美妆类前30名。

其实像薇诺娜如许的品牌突起其实不是没有逻辑可循。

第1、国内互联网的成长为化装品渠道结构，弯道超车供给了得天独厚的劣势。

第2、消费者消费理念和消息领受体例的改良为品牌化运营供给了更多市场渗入体例，使得品牌的传布和成长如虎添翼。

薇诺娜在品牌成长上恰好充实闪现了以上这两个要素。所以从某种水平上说，薇诺娜已构成了药妆范畴的绝对劣势，成了平易近族化品牌突起当之无愧的领跑者之一。

其实自2013年初次加入双十一以来，薇诺娜每一年均以巨额增幅在双十一中年夜放异彩，获得如斯光辉成就也并不是全无前兆。薇诺娜董事长郭振宇博士接管采访时暗示，时代并没有太多的法门可言，凭仗的恰是薇诺娜的品牌初志——研发出一个真正合适国人皮肤、平安有用的美妆品牌。

是以，从成立之初，薇诺娜就采取医、研、企全维度‘本土化’运作体例。由国内顶尖的皮肤学、生物学、药学等多个范畴的专家领衔，以针对东方人的皮肤樊篱受损作为研究对象，产物上市后在全国2400多家病院皮肤科进行临床利用。薇诺娜也是今朝全国独一一个被北京年夜学第一病院、复旦年夜学西岳病院等54家国内最闻名的三甲病院分歧经由过程多中间功能性和平安性的临床不雅察的医学护肤品牌。

本年9月，薇诺娜与全国顶尖皮肤科大夫配合发布了《薇诺娜医学护肤品和其在临床中的利用》红宝书。此中包括了11篇国度级共鸣与指南，64篇根本研究和临床利用文章。这部书是皮肤医学界学术研究和临床利用的集年夜成者，可以或许有如许科研实力的，中国只要薇诺娜一家。

近几年来，本土美妆品牌的品牌影响力和营销能力都已具有了和国际品牌比肩的实力。客岁双十一时代，天猫美妆品类销量kaiyun�ٷ�app前十名中，有八个品牌都为本土品牌。而在本年的TOP 10榜单中，国货仍然表示强势，百雀羚、天然堂发卖额力压兰蔻，雅诗兰黛、SKⅡ、欧莱雅等国际出名美妆品牌，位居龙头地位。薇诺娜的年夜迸发，从年夜情况来说更是全部国产美妆行业的敏捷突起。

跟着国内消费者愈来愈理性，对美妆品牌选择也会从盲目寻求年夜牌、爆款，到现在选择真正合适本身的平安靠得住的产物。目光更加抉剔，需求也更加精准。在现在外资品牌挤压愈发严重的情势下，薇诺娜能获得现在的成就，也甚是欣慰。

美妆操行业在中国已高速成长了30年，将来依然有良多机缘。客岁中共中心、国务院印发的《“健康中国2030”计划纲领》中提出将来中国的年夜健康市场范围将到达16万亿。以薇诺娜为代表的美妆品牌，努力在为中国年夜健康财产的成长出力，就是横跨日化和年夜健康的超等蓝海，将来想象空间庞大。我们也等候终有一日像薇诺娜如许的平易近族品牌将会引领全部世界的风向标。

,kaiyun报道