在化装操行业，外来品牌的进入明显给我国的“老字号”产物带来了很年夜压力。“吃老本”极可能意味着被裁减。日前，上海家化、百雀羚等老字号化装品企业发布了2017年财报。在曩昔一年里，经由过程研发立异、精准营销等计谋，这些老字号化装品龙头企业事迹增加敏捷，赢回了口碑和市场。

三年夜老字号化装品企业事迹飘红

具有佰草集、美加净等出名护肤品的上海家化日前表露2017年报，陈述期内，公司实现营收64.88亿元，实现归属在母公司的净利润3.898亿元，同比增加93.95%。剔除TommeeTippee收购和终止花王营业身分影响后，自有品牌实现停业收入50.69亿元，同比增加15.85%。归属在母公司的净利润为3.61亿元，同比增加97.28%。

上海家kaiyun�ٷ�app化主力品牌之一的佰草集，也获得了好成就。上海家化证券代表、投资者关系高级司理陆地引见，佰草集新品发卖占比上升至25.5%摆布，400元以上单品发卖占比从31.2%上升至40.15%。

另外一化装品老字号百雀羚同样成绩喜人。2017年百雀羚团体总事迹到达177亿元，同比增加22%，此中90%的发卖来自在百雀羚品牌。2012年百雀羚全年营收为18亿，2017年已到达177亿元，短短五年内翻了近10倍。

谢馥春在2015年登挂牌三板以来，在2017年上半年初次实现正增加，客岁上半年年实现营收3172.63万元，同比增加38.78%；实现净利润674万元，同比增加50.42%。

多名业内助士阐发认为，中国化装品市场范围的不竭扩年夜，是老字号化装品可以或许实现快速成长的根本。据市场研究机构Euromonitor估计，2016年-2020年中国化装操行业增速将到达5.05%，到2021年行业范围无望到达3499亿元。老字号化装品企业本身的尽力更是成功的要害。

新品研发：知足年青化需求

老字号曾给公共的印象是“吃老本”、原封不动。在2009年的广东省日化商会年会上，就有专家指出，专利不足成为化装品企业的最浩劫题。老字号在产物研发方面常常不肯意过量投入，是以在很长一段时候内，老字号不敌外资化装品企业。

市场调研显示，新一代年青消费者更重视产物质量，消费更个性化、重视体验，习惯互联网消费。这些消费特点，是老字号化装品企业纷纭加年夜研发、立异产物的动力地点。

2017年，上海家化产物立异到达700多个，平均天天有两个产物立异或新品推向市场。同时，还将一些优良产物引入中国。2017年，上海家化完成了对全球领先婴幼儿喂哺品牌TommeeTippee汤美星的收购，并将其产物引入中国市场。

陪伴着消费进级趋向，更多消费者情愿测验考试新的日化品类，防晒、彩妆、男士护理等的需求愈来愈年夜。上海家化结构响应品类的成长计划。2018年，佰草集和双妹将推出彩妆，美加净将按照消费时辰与场景，推出分歧配方的时辰防晒系列产物等等。

精准营销：进一步发掘个性化受众

在营销推行方面，百雀羚绝对是国货化装品的佼佼者。2012年百雀羚全年营收为18亿，2017年到达177亿元，五年内翻了近10倍。惊人的事迹增加背后，是百雀羚精准营销的成功。

凭着对综艺节目《中国好声音》的精准投放，百雀羚这个老字号品牌取得了更多年青人的存眷。从2016年最先，百雀羚几次推出别开生面的互联网营销，从一屏到底的《1931》，到剧情屡次反转的《三生花》，再到走鬼畜古典风的告白剧《四美不高兴》、《四美不高兴之平行世界》等等，立异的内容和表达情势广获好评，成功吸引了年青消费群。

最近几年来，上海家化也一向在发力精准营销。佰草集从“泥”到“丹”再到现在侧重膏霜类，六神引爆年青人话题，玉泽针对有皮肤问题人群量身定制等等。接下来，上海家化将扶植CRM系统，制造四亿消费者数据平台，深度发掘消费者需求，进行个性化营销。

另外，上海家化也加倍重视品牌抽象的塑造和揭示。3月23日，上海家化120周年品牌盛典在乌镇进行。上海家化方面暗示，选址在举行世界互联网的乌镇，是但愿让大师看到上海家化是一祖传统与立异的企业，揭示其安身国内、走向国际的决定信念和决心。（记者 陈琳）

,kaiyun报道