我国化装操行业的成长与产物首要原料互相关注，行业每个阶段的变化，都陪伴着新原料在化装操行业的利用。整体来看，我国化装操行业的成长过程能够分为五个阶段：原始时期、矿物油时期、自然成份时期、零承担时期、基因时期。

按照中国喷鼻化协会统计数据，我国化装操行业共有出产企业3300余家，2010年发卖额1530亿元，与2005年比拟年平均增加为10%摆布，产物年夜约有25000多种，新产物层见叠出，从国度和处所相关部分年检成果，平均及格率高达95%以上。

按照前瞻财产研究院发布的《化装操行业市场需求猜测与投资计谋计划阐发陈述》数据显示，2015年限额以上企业化装品零售总额为2049亿，同比增加率为12.29%。按照以上同比增加环境，守旧估算2015年化装品零售市场同比增加率在12%，化装品零售总额在2500亿以上。

2009-2015年中国化装品零售总额和增加(单元：亿元，%)

材料来历：中国喷鼻化协会 前瞻财产研究院清算

限额以上化装品企业零售总额

按照统计局数据，2009年以来，我国限额以上化装品企业零售总额呈增加趋向，增加速度均在10%以上，按照国度统计局发布的数据，2015年，限额以上企业化装品零售额到达2049亿元kaiyun�ٷ�app，同比增加12.29%，增速与上年齐平。

2009-2015年中国限额以上化装品企业零售总额和增加(单元：亿元，%)

注：限额以上企业指指年发卖额2000万元和以上的批发企业;年发卖额500万元和以上零售企业。

材料来历：统计局 前瞻财产研究院清算

范围以上化装品企业发卖范围

从下表中能够看出，对近五年来的数据进行阐发发觉，2010-2015年中国化装操行业发卖收入显现逐年增加趋向，2013年行业发卖收入为1032.98亿元，同比增加22.53%，增速到达近五年最年夜值;2015年行业发卖收入为1384.89亿元，同比增加22.09%。

2010-2015年化装操行业发卖收入和增加率转变趋向图(单元：亿元，%)

注：以上数据来自在统计局，范围以上企业指年发卖收入在2000万元以上的出产企业。

材料来历：国度统计局 前瞻财产研究院清算

中国化装操行业成长首要特点

◆ 市场发卖额快速增加

鼎新开放以来，中国化装品市场发卖额平均以较高的速度增加，最高的年份达41%，增加速度远远高在国平易近经济的平均增加速度，且具有相当年夜的成长潜力。2003-2014年行业发卖收入复合增加率到达15%摆布。

◆ 高端产物市场被外资垄断

跟着境外公司不竭涌入，中国化装品市场首要高端产物慢慢被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫等一线化装、护肤品牌，坐拥着中高端产物，兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际年夜牌，和欧珀莱、年夜宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内公司采纳收购品牌、市场细分、收集发卖、概念营销、错位营销等扩年夜和占据市场，各类新概念层见叠出，化装品运营合作更趋剧烈。

◆ 零售渠道日趋多元化

从2009年最先，中国化装品市场进入了真实的“新渠道发力年”，各类情势的专卖店与专营店就是这场“角力战”中的配角。以资生堂为代表的国际品牌与天然堂、美素、一朵等本土品牌年夜举进入专营店，精品专营店与连锁专营店成为新的渠道亮点。

除百货店、超市和专营店业态外，化装品发卖的新型业态也方兴日盛。今朝厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、主动售货亭、药妆店等多种情势如雨后春笋般出现成长，业内出名企业都分歧水平地存眷和介入这些新型渠道。

愈来愈多的国际品牌选择了多种渠道的配合开辟。例如资生堂就不但具有商场专柜，还部门产物在超市开架发卖，更在专营店渠道具有本身的专卖店;而CLARINS(娇韵诗)则在开设商场专柜的同时，还具有专署的美容机构;DHC更开通收集和德律风两个虚拟发卖渠道。国际化年夜品牌纷纭浏览多范畴的发卖渠道，充实证实渠道组合的发卖体例更有益在产物的发卖和品牌的成立，而消费者在选购化装品时也将具有更多选择，采办体验将更趋完美。

发卖渠道的多元化是品牌多元化的必定要求，没有条理化和高效力的发卖模式，针对分歧市场的品牌就很难真正转化为市场的消吃力。从本钱到品牌，从品牌到公关营销的合作终究都要落实到市场和发卖的合作中去，发卖渠道的范围和效力很年夜水平上决议了品牌营销的模式和合作的成果，由于公关传布和品牌营销的本钱效益终究仍是要经由过程发卖渠道才能得以实现。

,kaiyun报道