蒋晶津

全球的美容装备市场范围正不竭萎缩，但一款源自中国古代的美容仪——玉滚轮，却成为社交平台 Instagram 上的爆品。

Pinterest 数据显示，2017年，“脸部滚轮”的搜刮量增加345%。玉滚轮究竟是甚么？保守的玉滚轮的头尾两头为外不雅形似擀面杖的玉石，中心为毗连两段的手柄。年夜的一头用在推拿全脸，小的一头用在推拿眼周，有平静、抗炎、疏浚淋巴的结果。

据不完全考证，早在17世纪的中国，女性就已最先利用玉滚轮推拿面部。而在美国，玉滚轮的最后利用者是全身美容师和化装师，年夜多只能经由过程 Esty 和亚马逊等电商渠道采办，也有部门小店有卖。现在，玉滚轮已呈现在了 Nordstrom、Free People 等支流美容零售商。

美国消费理念改变，致使美容东西市场增加低迷，市场研究机构 NPD 团体数据显示，2017年，出名脸部护理仪的发卖额为2.702亿美元，较2016年同比下滑11%。而在如许的年夜情况下，玉滚轮的销量却节节升高。玉滚轮到底有多畅销？

亚马逊上售价7.98美元的玉滚轮的年销量达上万万只

美国护肤品牌 Herbivore Botanicals 第一批的25个玉滚轮上架后不久就卖完，今朝品牌玉滚轮产物显示售罄

迪拜豪华自然护肤品牌 Shiffa 的玉滚轮订价63美元，在 Nordstrom 两次上架都发卖一空

出名美容师 Angela Caglia 推出的粉晶玉滚轮（65美元）在 violetgrey.com 上架一小时卖光

美容装备不计其数，为什么玉滚轮能独受宠？这与千禧一代美容消费者光鲜的产物偏好互相关注——高性价比、奏效快、高颜值，而玉滚轮完全合适。

从当前市道上来看，玉滚轮的材质首要为玉石和粉晶石，各品牌价钱不等，Shiffa 开创人 Lamees Hamdan 婉言，7美元的玉滚轮的原材料极可能不是玉，而是塑料。

旧金山川晶滚轮推拿仪品牌 Skin Gym 开创人 Karina Sulzer 暗示，归根究底，脸部推拿滚轮年夜受接待的缘由在在利用简洁。身为千禧一代，Karina Sulzer 暗示：“我们这一代人就想要简单，我们买甚么工具前城市先做调研，我们想要简单而保守。”

Karina Sulzer 设想的美容仪利用多种水晶制成，对皮肤有四种分歧的舒缓感化，如蓝色宝石推拿增强保湿，黑曜石有助削减粉刺。她但愿顾客能按照本身的肌肤需求定制推拿仪选择。

闻名美容师 Angela Caglia 凡是倡导顾客利用更加复杂的美容kaiyun�ٷ�app东西，如 NuFace 微电流美容仪，但她发觉，顾客很少在采办后对峙利用，由此决议推出一款简略单纯的美容东西。“我需要一款女性会经常利用的工具，具有最好的装备，不消就等在没用。”

美国品牌 Nurse Jamie 采取六边形设想，嵌有24颗碧玺石英的推拿棒 Facial UpLift Massaging Beauty Roller，开创人 Jamie Sherrill 暗示：“UpLift 专为欧洲人脸部设想，利用方式也很简单。”

现实功能

Herbivore Botanicals 品牌总监 Alison Kerns 暗示，由于价钱廉价，玉滚轮对品牌的总发卖额没有太年夜的进献，但提高了全体销量，自2016年面市以来，玉滚轮已成为品牌最畅销的五款产物之一。她认为，玉滚轮成功的首要缘由在在千禧一代有更强的健康认识。此后，Herbivore Botanicals 还打算推出刮痧等其它美容东西。“它（玉滚轮）是小我护理和健康的连系体，让用户给本身一排场部推拿，解压放松。”

全身美容师兼 Minimal Beauty 开创人 Jennifer Stoeckert 暗示，温顺的推拿能提高血液轮回，“刺激脸部的淋巴引流系统。”

纽约 Union Square Laser Dermatology 皮肤科大夫 Jennifer Chwalek 也注解玉滚轮有助在淋巴引流，当面部血液轮回放缓或浮肿时，推拿能让淋巴液排入准确的渠道，分开眼周和其它易囤积的处所。另外，凉凉的玉石还助在祛水肿和红血丝。

很多媒体的试用陈述显示，虽然利用玉滚轮一周没有较着结果，但基在其舒服的体验，会对峙利用。

社交平台助推

名人历来有极强的带货能力，如 Nurse Jamie 的推拿仪屡次呈现在 Khloé Kardashian、Jessica Alba 等明星的社交平台账号上。

与顶级博主和自媒体合作的约请制平台 Reward Style 指出，玉滚轮是美妆博主 Marianna Hewitt 2017年保举的产物中最畅销的单品。2017年7月，她应粉丝要求建造了一段引见玉滚轮和其利用方式的 YouTube 视频。Marianna Hewitt 称，这段视频的反应好过她账号上的年夜大都视频，有良多转发，也属在会常常被拿出来屡次回看的视频之一。截止至2018年1月，这段 Youtube 视频的点击量达8.5万次。

玉滚轮若何在美国的社交平台火起来，发源无从追溯。Marianna Hewitt 存眷玉滚轮是从网上看到的一篇文章，以后她便转发分享给本身的78.4万 Instagram 粉丝。“固然，第一件事是到亚马逊上找找，看到只需7美元就绝不踌躇的下单。假如再贵一点，可能就不会感动消费。市道上有太多进步前辈的美容东西，玉滚轮真的很简单。玉滚轮一呈现在我的 Instagram 上，粉丝就呼吁我做一期视频。”

Marianna Hewitt 不是独一也不是首个保举玉滚轮的内容创作者，《Vogue》、《Well & Good》等媒体均在曩昔两年时候中发布过关在玉滚轮的文章。

丨动静来历：分析自美国网站 WWD、Huff Post

丨图片来历：Herbivore Botanicals 官网、Marianna Hewitt Instagram

丨义务编纂：朱若愚

,kaiyun报道