杨秋月 界面旧事

高端品牌入局气垫产物的同时，定位中低真个气垫品牌也在履历新一轮产物进级。

早已不是新颖事物的“气垫粉底”，最近成了高端美妆品牌纷纭测验考试的品类。

近日，德国拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌La Prairie（莱伯妮）公布推出品牌的首款鱼子酱感精髓气垫粉底（kin Caviar Essence-in-Foundation）产物，起首将在5月11日在日本发售。产物售价为2.22万日元（约为人平易近币1298元），含有2个15ml的替芯，共6个色号。

La Prairie首款鱼子酱感精髓气垫粉底

除La Prairie，雅诗兰黛团体旗下高端品牌LaMer（海蓝之谜）、法国豪华动物美容品牌Sisley（希思黎）也都在本年初推出了品牌汗青上的首款气垫产物。此中，LaMer价钱在900人平易近币摆布，有12个色号，Sisley价钱在700人平易近币摆布，有3个色号。 更早之前，欧莱雅团体旗下高端品牌兰蔻和YSL圣罗兰美妆也分kaiyun�ٷ�app别在2015年和2016年推出了各自的首款气垫产物。

气垫类产物是韩国美妆企业爱茉莉承平洋的发现，操纵特殊的海绵将粉霜贮存在气垫粉芯里面，利用时轻按海绵就有粉霜液体溢出。照顾便利、妆容天然，是这类产物的特点。

2008年，爱茉莉承平洋凭仗IOPE品牌气垫BB霜，敏捷打开亚洲市场，团体旗下雪花秀、赫拉等品牌也纷纭推出以“气垫”概念为立异点的相干产物。2013年，兰芝品牌初次将旗下气垫BB引入中国市场。到了2014年，气垫产物在全球最先火爆，昔时爱茉莉承平洋气垫类产物全球总销量与2013年比拟增加了105%。

IOPE品牌气垫BB霜

韩妆“气垫”产物的走红，打开了一个细分市场，气垫产物博得了很多女性消费者的青睐。尔后，各年夜美妆品牌都最先效仿、纷纭推出了本身的气垫产物。

全球最年夜化装品ODM/OEM企业莹特丽中国分公司发卖司理曾天霞在接管《化装品财经在线》采访时说，“气垫粉底兼具了粉底液的专业妆效，同时又便在照顾和利用，是以很多年夜牌情愿测验考试。”第一代气垫产物常被诟病遮瑕力不敷、持妆时候短、海绵吸料过量、不敷卫生等问题，但近两年，新一代网布气垫在必然水平上改良了这些问题。气垫自己配方、包材的改良和进级，也是激发高端品牌情愿测验考试这类产物的缘由之一。

比起曩昔中低端价位的气垫产物，高端品牌的气垫类产物几近城市主打品牌怪异的精髓配方，强调产物的调养功能。例如，La Prairie气垫传播鼓吹添加了鱼子酱精髓，具有基因修复结果；La Mer气垫主打莱姆茶浓缩萃取的精髓成份，能减缓皮肤敏感的问题；强调美白功能的Sisley气垫粉底，称产物还添加了抗污染成份、能够反抗微细颗粒物和空气污染。

这些打法合适高端品牌在功能上的更高寻求，也逢迎了本年彩妆连系调养的化装品消费趋向。市场调研公司英敏特在猜测2018年全球彩妆趋向时阐发称，“经济高速成长带来的情况问题日趋严峻， 41％的法国女性认为情况（如污染，严寒的气候）会对皮肤的外不雅发生影响。是以，集护肤和化装在一体的彩妆会遭到愈来愈多消费者的青睐。”

中国市场上，愈来愈多的年青消费者在购入高端美妆产物，这里的彩妆市场增速迅猛，底妆在全部彩妆消费中占比又很年夜，“年夜牌的气垫产物”某种水平上能够知足消费者对高端品牌和底妆产物的两重需求。

高端品牌不但在质量和功能上晋升了气垫产物，也更讲求外不雅包装的设想与质感，长于用“限量版”吸引消费者。本年3月，YSL圣罗兰美妆推出了金钻限制版气垫粉底，黑色漆光的外壳上镶嵌着星钻年夜Logo，时髦亮眼的外不雅吸引了很多女性消费者；Dior本年2月也推出了定制版气垫粉饼，粉盒采取怪异的皮革材质，亚洲限量发售1万件。

YSL金钻限制版气垫粉底

Dior皮革质感限量气垫

愈来愈多高端品牌插手气垫产物细分市场的同时，定位中低真个品牌也在履历新一轮产物进级。

2017年最先，韩国很多新出的气垫产物除具有保湿、提亮、遮瑕等功能外，也最先添加诸如精油、虫草等养肤成份。此中，韩国出名药妆SNP的彩妆线品牌celebeau推出的气垫产物，传播鼓吹添加了黑钻精髓成份，可以使妆感更津润、更贴合皮肤。

成份进级外，产物设想上也寻求有所立异。2017年的亚太区美容展上，韩国PRPL公司展现了一款“双层气垫”，将遮瑕和蔼垫设想成一个单品，不但便利照顾，利用遮瑕和蔼垫的挨次分歧还能带来纷歧样的妆容结果。今朝，很多韩国品牌都已推出近似的双层气垫产物。

韩国品牌AHC推出的双层气垫，上层为遮瑕，基层为气垫

另外，“气垫”概念也不再局限在BB霜、CC霜、粉霜等底妆产物，延长到了眉膏、口红、眼线膏、腮红等品类中。兰芝品牌在气垫BB以后，推出了气垫遮瑕笔、双色立体气垫腮红、气垫染眉液、气垫隔离霜和云朵气垫防晒霜等产物。

,kaiyun报道