在经济敏捷成长的今天，人们愈来愈重视本身的外表，在收集经济成长的增进下，收集化装品新的宣扬路子也不竭出现，“美妆达人”、“美妆保举”等收集红人经由过程直播或图集的体例录制化装教程，长时候的保举让化装品在国内的市场慢慢扩年夜，而中国同样成为全球化装品最年夜的市场。截止至2017年我国化装品零售额为2514亿元，此中收集消费范围达1691.13亿元。

需求晋升，化装品零售总额不竭增添

在居平易近可安排收入不竭晋升和消费不雅念改变的影响下，化装品已成为继衣食住行外的主要的消费品类。按照国度统计局发布的数据显示，2012-2017年我国化装品零售总额不竭增添，年均复合增加率约为12%。至2017年我国化装品零售总额跨越2500亿元，到达2514亿元，较上年同比增添13.14%。

近期，在我国发卖渠道丰硕成长的影响下，美妆博主，保举达人等新型营销模式的成长将会进一步增进我国化装品零售总额的扩年夜。

图表1：2009-2017年中国化装品零售总额和增加（单元：亿元，%）

材料来历：前瞻财产研究院清算

作为社会消费品中一个细分产物，化装品零售总额所占的比重波动转变。2017年全年社会消费品零售总额366262亿元，比上年增加10.2%。2012-2017年间，化装品零售总额占社会消费零售总额的范围一直在1%以下，以2014年的占比最高到达0.70%，2016年零售额占比最低，降落至0.67%，2017年该比例增添至0.69%。

图表2：2012-2017年化装品占社会消费品零售总额的比重（单元：%）

材料来历：前瞻财产研究院清算

模式改变，收集消费范围晋升较着

电商营销已成为互联网成长期间我国产物发卖的首要渠道，一度对线下实体店的发卖带来了较年夜的冲击。在收集发卖模式普和的影响下，化装品收集发卖也逐步取得消费者的承认。2012-2017年中国化装品收集消费范围不竭增添，占全数零售额的50%以上。2012年化装品收集消费市场范围为622.29亿元，至2016年到达1543.76亿元，实现了一倍以上的增涨，较上年同比增添35.95%。2017年收集化装品发卖范围继续扩年夜，到达1691.31亿元。

图表3：2012-2017年中国化装品收集消费范围和增速变更（单元：亿元，%）

材料来历：前瞻财产研究院清算

比拟在电商营销各个平台海淘营业的拓展和小我代购营业的成长丰硕了化装品发卖的渠道，相干部分统计，截止至2017年海淘小我代购化装品发卖范围占比达29.4%，且多以国外高端化装品品牌为主。因为化装品间接涂在消费者的脸部，人们对产物真假性和平安性的存眷程度较高。品牌自营官网的发卖范围占比在35.3%。别的，跟着收集产物发卖渠道的规范化成长和人们对网上购物模式的承认，垂直电商和分析电商平台化装品的发卖范围占比别离为40.9和69.7%。

图表4：2017年化装品发卖的渠道阐发（单元：%）

材料来历：前瞻财产研究院清算

品类了了，脸部护理和彩妆占比较着

前瞻财产研究院《2018-2023年中国护肤操行业产销需求与投资猜测阐发陈述》数据显示 ，在化装品细分产物分类中（首要分为护肤类化装品和彩妆类化装品），整体上以护肤类化装品的市场范围占比最年夜。成长至2017年护肤类产物中以脸部护理的水、乳、精髓、面霜等根本的脸部护理和调养产物为主，占护肤类产物的73%；眼部护理产物范围占比为13%；而洁面类化装品的范围占比仅为9%。

相对护肤类产物，彩妆化kaiyun�ٷ�app妆品触及到脸部五官和四肢举动等多部门，以脸部彩妆为主，发卖额占比为49%，唇部彩妆和眼部彩妆的占比别离为29%和13%。

图表5：2017年化装品消费分类环境（单元：%）

,kaiyun报道