《2018化装操行业陈述》（以下简称《陈述》），看点：

1、行业概览：美容仪消费者迸发，高端品牌受宠

2017年，固然欧美化装品市场美容仪器稍有回落，但就中国化装品市场而言，2017年可谓称得上美妆东西的迸发元年。这一切，都要归功在收集美妆博主的凸起进献。对互联网消息时期，收集美妆博主直播和明星代言都在时辰影响和改变着中国化装品市场。

《陈述》显示，2014至2017年，中国化装品市场的全体价钱趋在安稳，稍有降落，时代，消费者对产物功能的存眷度却在晋升。产物、品牌和口碑评价一向是用户对化装品存眷较多的内容。另外，明星代言kaiyun�ٷ�app、影视植入等成为中国化装品市场新的增加点。

对新一代消费者而言，他们所主导的消费进级很间接的一个特点，就是对高端品牌的偏心。

2、品类阐发：眼部护理产物成新增加点，唇部彩妆延续高速增加

就中国美妆市场而言，《陈述》显示，祛斑、祛痘和防晒需求兴旺。固然，一向以来，这个特点也没有太多转变。值得留意的是，眼膜、眼霜等眼部护理产物成为新的增加点。同时就美容仪器而言，二三线城市需求强劲，此中FEREO和黎珐别离以86.6%和70.1%位列洁面仪和美容仪存眷度首位。

就彩妆品类而言，《陈述》显示，唇部彩妆延续高速增加，风头仍然强劲，概念彩妆表示亮眼。此中，高端彩妆的增速存眷度飙升最快，TOM FORD以269.8%成为高端彩妆存眷度飙升最快的品牌。公共品牌方面，玛丽黛佳以132.6%领跑。

从最近几年来各年夜品牌对喷鼻氛市场的结构，就不难看出喷鼻氛市场的上升。《陈述》显示，迪奥、费洛蒙和喷鼻奈儿喷鼻水排名前三，别的，最近几年来不竭推新的祖玛珑存眷度持续三年延续增加，2017年增速接近100.0%。而洗发护发范畴，巴黎欧莱雅仍然表示凸起。

3、男士化装品：防晒认识加强，常规功能存眷度削弱

“他”颜值经济已到来，此次360特殊把男士化装品零丁做了一个版块，可见其受存眷水平之高。

《陈述》显示，男士化装品颠末持续两年的增加后，2017年存眷度初次下滑；细分品类中，只要护肤品和身体护理类根基持平。同时，男士防晒认识加强，对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功能存眷度削弱。巴黎欧莱雅在男士化装品中表示凸起。

4、人群阐发：华东、西南地域存眷度晋升，4线城市依靠挪动端获得资讯

《陈述》显示，化装品存眷用户以19～34岁高学历人群为主，偏好社交、网购，存眷房产和理财等资讯。地区方面，华东和西南地域用户对化装品的存眷度较着晋升，而4线城市消费者更依靠挪动端获得化装品资讯。

注：以上图片、数据均来历在360《2018化装操行业陈述》,kaiyun报道