牙刷也许能够成为2017年中国快消品消费趋向的一个代表：这类人人需要但又不是高频改换的工具销量未必激增，但单品的品牌和价值正在快速进级。旧日几块、几十块的手动牙刷酿成电动牙刷后，价钱一会儿翻了10倍。依靠单品高端化，中国快消品市场的增加率正在回升。

贝恩公司发布的《2018年中国购物者陈述，系列一》勾画了这一重大市场的最新趋向：在2011年第3季度快消品增加进入放缓“新常态”后，消费进级正在从小我洗护到果汁饮料全方位地支持着市场苏醒，比拟在2016年的3.6%的同比增加率，2017年的表示改良到了4.3%。

包装食物、小我护理的增加率都有着不错的表示。包装食物的增加率从2016年的1.3%提高到了2017年的3%。与此同时，平均售价增加7.9%的小我护理类商品，在2017年实现了9.5%的增加。牙刷、护发素的价钱，在2015年至2017年里实现了跨越kaiyun�ٷ�app10%的超高复合增速。从非浓缩果汁到漱口水、无硅油洗发水，中国的消费者愈来愈存眷本身的健康。健康吃喝、好好调养，为快消品供给了庞大的机遇。

中国的中产群体不但愈来愈有钱，还在变得愈来愈重大。贝恩公司的研究发觉，中国人都可安排家庭收入，在曩昔六年间实现了8.2%的复合年增加率。从2015年至2017年的快消品增加地区散布看，新增的中产消费者首要集中在湖北、湖南、重庆、广西等中部和西南地域。

但让消费者更风雅地为快消品买单，实体贸易挑战很多。

贝恩公司的研究发觉，2017年4.3%的发卖额增加率首要由线上发卖进献。假如只统计实体店，这一数据快要乎折半到2.5%。假如没有线上发卖，快消品的销量乃至会呈现下滑。

但实体店并不是没无机会，地区间的成长时候差为他们供给了新的可能。贝恩公司的研究发觉，电商已在一线城市的快消品消费渠道中具有了73%的高份额，增加已趋在饱和。二三线城市的比例约略跨越60%，与一线城市有着大要两年的差距，四线城市的差距在三年摆布，而县城的电商渗入率仅为50%，和一线城市2013年的程度根基相当。实体店在低线城市依然具有劣势。

品类上看，护肤品、彩妆、婴儿用品等价钱略高且经常并不是急需的快消品，总发卖额中有较年夜比例来自电商渠道。牛奶、饮料、饼干和卫生纸等加倍寻求时效的商品，电商的渗入率仍然不高。贝恩公司估计，将来电商与实体店的拉锯将首要在和婉剂、牙刷等个护和糖果、便利面等食物上睁开。

另外一方面，与线上发卖连系的实体店也在履历不错的成长。数据显示，具有社区取货点潜质的实体店，依托配送办事等收费，在2017年实现了4.8%的增加。但这条路未必真的好走，囿在高地租，曾势头强劲的便当店在2017年呈现了增加放缓，以此为渠道完成的消费发卖额仅增加了1.9%。

,kaiyun报道