程行欢王姗姗

社交与互联网渠道正成为化装品范畴的吸金新渠道。欧莱雅方才发布的2017财年年报显示，其发卖总额到达了134亿欧元，同比增加4.3%，数字化范畴不竭获得冲破，特殊是在电商范畴，上半年增加高达29.5%。

财kaiyun�ٷ�app报显示，欧莱雅电商渠道已占分析发卖额的6.5%，发卖额同比增加了32.7%。不外社交与互联网渠道在挪动利用的迅猛成长下，已不但仅指天猫等年夜型平台。日前，欧莱雅团体和玩美挪动(Perfect Corp.)配合公布了一项全球合作，欧莱雅团体旗下全球品牌产物将插手利用实际加强手艺的手机利用“玩美彩妆”(YouCamMakeup)。在这款手机利用上，消费者可在欧莱雅团体旗下品牌产物的虚拟试妆、产物领会和线上或店内采办办事。

值得一提的是，这一合作并不是是业内初创，丝芙兰、雅诗兰黛、资深堂等一些品牌也已操纵AR手艺来实现虚拟试妆。其缘由是，在彩妆范畴，消费者常常会进行年夜量的试妆，临柜拟真试妆熟练的AR彩妆手艺能够知足消费者想在短时候内体验多项彩妆品的需求。

玩美挪动拜托自力研究公司Intage完成的一份查询拜访显示，这款App上的AR试用板块将美妆发卖额晋升了2倍，一些品牌的发卖额晋升乃至跨越6倍。玩美挪动首席履行官张华祯认为，与欧莱雅的合作代表着消费者发觉、试用和采办美妆产物的路子正在产生严重改变。

,kaiyun报道