作者:匡济

人类文明性的表示之一就在在其会花费年夜量时候与金钱，去洁净本身的身体，好比，刷牙；由此形成一个庞大的身体洁净财产群，好比，牙膏财产。

从今天超市货架上的散布状态来看，牙膏财产中的俊彦当为“双洁”：一个叫做高露洁，一个叫做佳洁士，后者现实上又属在另外一个赫赫有名的“洁”——宝洁，所以“双洁”之争也就是高露洁“年夜战”宝洁。那末，它们是从哪一年开打的？

牙膏之祖

“双洁”之争的汗青其实不长，由于牙膏的汗青原本就颇短，年夜约一百来年，但最少三千年前，人类就已最先发现并利用一些牙齿洁净法。

如反应西周汗青的《周礼》就有如许一句话：“鸡初鸣,咸盥漱”——公鸡打鸣，人们起床，然后以盐水漱口。而古埃和文明残余下的象形文字中，则相关在用薄荷、胡椒、盐等物品研磨夹杂成粉，然后用在漱口的内容。

跟着文明的前进，人类的牙齿洁净法最先朝着多样化、邃密化成长，特别是当原始的牙刷呈现后，愈来愈多的添加物随之最先进进口腔，此中便有一些古代大夫所配选的中草药，对后世的中草药牙膏而言，这算是“史前期间”。

只不外同古代王侯将相才有私家浴室一样，牙齿的洁净水平，也是与社会阶级挂钩，泛博布衣苍生根基上处在连盐水都舍不得用的状况，他们要祛除口臭，得比及工业革命的到来，由于彼时才会有多量量出产、相对低廉发卖的牙齿洁净用品供公共之用。

最早享这个福的，乃是英国人平易近，他们的国度在18世纪就有商人投资办厂，专营“洗牙齿”的生意。其所产之物，手艺程度根基逗留在中世纪程度，也就是一些粉状物，此中首要成份为便宜的石灰粉，也有市侩用更便宜的柴炭粉。此物被抽象地称为牙粉。

在利用进程中，各地的发现家都测验考试用更多的添加物来提高刷牙的结果，在测验考试了包罗土壤在内的物资以后，一些人找到了一种在那时算是最好的选择——番笕。

这类汗青与牙膏八两半斤的洁净用品，与牙粉一连系以后，便具有塑形、起泡、去污等等妙处，因而，一种分歧在牙粉的新型人造物最先呈现，那就是现代意义上的牙膏。

究竟是谁率先发现了这类软绵绵的工具，至今仍无定论。但究竟是谁将其起首多量量出产、相对低廉发卖，推行到普罗公共，则早有定论——高露洁公司。

依照西方企业定名的老例，高露洁是又一家以开创人姓名为号的公司。这人唤作威廉·高露洁（WilliamColgate，1783年-1857年），美国纽约人，是一名英国移平易近的儿女。

成心思的是，他平生当中都没有接触过牙粉的出产与发卖，更遑论新兴的牙膏，但他持久处置番笕营业，给子孙留下了一个范围可不雅的番笕工场。

继续威廉家业的是其子塞缪尔·高露洁（SamuelColgate），这人把家族所有的番笕厂成长成了那时世界上最年夜者之一，还研发出了新型喷鼻皂，因而可知他在贸易上的才华非统一般。当他在19世纪60年月最先涉足牙膏财产时，这类贸易才华将迸发出加倍惊人的能量。

1873年，高露洁公司推出了第一款牙膏，这款牙膏的首要成份是番笕粉、石灰粉和甘油，还少许的喷鼻精、树胶粉和糖精钠，带有一种淡淡的芬芳味，成糊状，用以容纳的用具是一个博璃罐子，和今天用的宝宝霜近似。

这款牙膏的销量不算太坏，但还远没有到代替那时“洗牙齿”的支流洁净品——牙粉的境界，采取博璃罐子致使本钱提高，利用起来也不太便利。

此时有一名名为华盛顿·谢菲尔德的美国大夫，发现了一种将牙膏装进可折叠软管，利用时再挤压出来的方式。其灵感来历在其儿子在法国巴黎旅游时，看到一些画家用软管装颜料，挤压作画。

这位谢菲尔德大夫最先制造他发现的软管牙膏，并注册商标，称为“谢菲尔德大夫的薄荷牙膏”。但他究竟是一位大夫，而非商人，没有对其进行范围化的出产，是以他发现的软管牙膏根基没有甚么市场影响力。

对高露洁而言就纷歧样了，当这类软管牙膏的动静传到公司老板塞缪尔那边后，他当即意想到这是牙膏财产的革命性立异。一声令下，高露洁当即以“谢菲尔德大夫的薄荷牙膏”为模板，制造出来一种采取金属软管的“高露洁喷鼻味牙膏”，市场反应极好。

塞缪尔随行将公司主停业务，从番笕转移到了牙膏上，并以高薪招来一名名叫马丁·伊特纳的化学家，在其掌管下成立了一个尝试室，专司牙膏研究。

此时塞缪尔已经是年逾七十，在尝试室成立后年夜约一年，他便离世。高露洁的继续者是塞缪尔的五个儿子，公司也从本来的零丁所有转换成了股分制企业，这对公司的成长并没有年夜碍，在五兄弟没有闹分炊的布景下，高露洁的金属软管牙膏最先慢慢“侵食”牙粉的山河。

1900年，法国，牙膏告白海报。

1929年的年夜萧条摧毁了很多美国企业，也改变了世界汗青，但希奇的是，在1929年到来之前，高露洁就堕入了运营坚苦，不能不与一家专做番笕营业的公司归并，在名字后面加上了一个拗口的后缀：棕榄·皮特。

这个拗口的后缀来头可不小，其主导者乃是棕榄公司——一家以出产棕榈油、橄榄油夹杂番笕而著名的企业。公司创建在1864年，一向以番笕为主业，在20世纪初，棕榄番笕是全球番笕市场的霸主。

风趣的是，这家公司也是“番笕剧”一词的发现者，由于那时其以年夜量资金投放在电台，很多节目都有其援助，援助之价格，就是插播年夜量棕榄公司的告白，并且几近都是关在番笕的告白，因而美国人平易近便戏谑出来一词“番笕剧”。

与棕榄归并，高露洁其实不吃亏。原本的番笕营业实现了强强整合，主营的牙膏营业则是棕榄公司所缺，归并以后，是重点成长地点。而在年夜萧条到来之进步行归并，也就为抵抗这场狂风雨做了更好的预备。

经济再差，人仍是要刷牙，仍是要洗澡洗衣服，新公司靠牙膏、番笕、喷鼻皂等产物，撑过了年夜萧条、二战，到上世纪40年月末，又推出了包罗洁净剂在内的新型家用洁净产物，成长为美国洁净用品市场的老迈。只是，老迈位置并没有做多久，便拱手让人。挤它下去的，恰是宝洁。

没有龋齿

在今天仍风光无穷，薪水也很诱人的宝洁，在起身之初即是财年夜气粗。其开创人有两位，一名名为威廉姆·保罗特克（WilliamProcter），一名名为詹姆斯·甘步尔（JamesGamble）。

此中保罗特克是来自在英国的烛炬制造商，甘步尔则是kaiyun�ٷ�app来自在爱尔兰的番笕制造商，两人在19世纪30年月移平易近美国，结识了一对姐妹花，并双双结成佳耦。

他们的岳父年夜人年夜约是出在家族连合的斟酌，死力主意两个经商的女婿合股。两人也很是爽利，仅仅开了一次家庭会议，就决议联手。1837年10月31日，合股企业创建，取两人名字为号，即Procter&Gamble，即为宝洁。

一个伟年夜企业的汗青最先了。

两个久经商场的生意人合股，本钱天然很是雄厚，最后便接近一万美元，在昔时这可是一笔不小的金额。比雄厚本钱更给力的，是两人的营销能力，在南北和平期间，范围其实不算“国内领先”的宝洁，竟然博得了联邦当局的军需合同。

在这场决议美国命运的和平中，通货膨胀一度达到惊人境界，小小的一块番笕卖出了近百美元的高价。宝洁公司在南北期间赚取了惊人的利润，同时还经由过程那些来自全美各地的兵士，将宝洁这个名字传布开来。

美国南北和平期间，供给给北方联邦戎行的宝洁产物（背后的年夜箱子内）。

保洁既然也是做番笕的，那末天然与高露洁、棕榄具有合作关系，现实上，三家公司自19世纪末最先，就是朋友。宝洁的拳头产物象牙番笕，是棕榄最头疼的敌手。而宝洁在1946年推出的汰渍洗衣粉，更是让归并以后的高露洁-棕榄·皮特极其末路火。但宝洁持久止步在牙膏市场以外，直到上世纪50年月初，才有了动作。

那时高露洁牙膏主导全美市场，其成份与19世纪末推出的“高露洁喷鼻味牙膏”已年夜为分歧，首要区分在在用新型合成的化学剂代替了番笕，还有一些增添喷鼻味、除菌等结果的添加物。包装上也有较年夜改良，金属软管的材质以铝为主，利用便利，本钱也很低。

早在二战还没有竣事时，宝洁就最先了关在高露洁牙膏的针对性研究，这类研究的成果是，沿着高露洁的老路，宝洁绝无胜算。

因而，宝洁走了新路。高露洁牙膏只是让人刷牙以后，口吻清爽无异味，宝洁牙膏此时的研发有了年夜冲破，除具有以上功能外，还具有非凡功能——防止龋齿！

这不是宝洁的突发异想，而是那时牙科学界热点的研究范畴，只不外高露洁并未加以存眷，让宝洁有隙可乘。高露洁有本身的尝试室，宝洁就只要借助年夜学了。

从1950年最先，宝洁就投入年夜量资金，帮助印第安纳年夜学的几位科学家，处置防龋齿牙膏的研究工作，互换前提是研究功效的专利利用权属在宝洁。这几位科学家既有牙医学家，也有化学家，他们的研究核心是将一种名为氟化物的化学成份，将其添加到牙膏当中，到达防止龋齿的目标。

在宝洁的强力帮助下，研究进展敏捷，两年后便最先了年夜范围临床尝试，包罗1500名儿童和400名成人在内的龋齿患者率先用上了含氟牙膏，但结果其实不抱负，只要不到一半的人有用果。因而研究又进行了三年，这一次，宝洁没有选择临床尝试，而是选择了美国牙科协会。

美国牙科协会是一个严谨的牙科医学组织，成立在1895年。但这个严谨的组织对宝洁的新产物之测试是不是十分严谨，就不得而知了，只晓得在1960年，它赐与这类含氟牙膏认证：这类牙膏能够有用防止龋齿，条件是对峙刷牙，同时按期到牙医那边做查抄。

初期的佳洁士牙膏告白，告白语为“妈妈你看，没有龋齿！”

早在美国牙科协会出头具名认证之前年夜约五年，这类含氟牙膏就已上市，但销量平平，“没有龋齿”的告白打了很多，都引不起太年夜的波涛。

待到严谨的组织给了一个比力权势巨子性的结论后，环境就年夜纷歧样了。含氟牙膏当即成了时髦，高露洁牙膏很快就掉去了霸主地位。一年以后，宝洁的含氟牙膏，便卖到了全美第一。这类含氟牙膏名为“Crest”，音译过来就是“佳洁士”。

得“佳洁士”之惠的，也不止宝洁一家，还当初的研发地——印第安纳年夜学。宝洁从发卖“佳洁士”的利润中，抽出一笔钱来，帮助这家年夜学成立了一个口腔医学研究所，并将其看成本身的尝试室和产物测试基地。

鉴在其非凡的来历，印第安纳年夜学的一些人将这个研究所戏称为“HousethatCrestBuilt”——佳洁士修的楼。

高露洁当即推出本身的含氟牙膏，还特殊强调有美白结果，但在美国牙科协会，它却碰了钉子，直到1969年才获得认证。

跟着牙膏年夜战的最先，两家公司在其他产物上的比武也加重起来。除洗衣粉、番笕、喷鼻皂等保守产物外，两边还在洗发水、尿布等范畴合作剧烈。很多今天驰誉的日化品牌，都源自在昔时的合作，如帮宝适尿不湿、海飞丝洗发水等。

此时恰逢电视时期的欣欣茂发阶段，因而“双洁”也忙着在电视上年夜打告白战，昔时电台节目之间插播的番笕告白，又年夜量转移到了这里，还加上了牙膏、洗发水等等内容，美国人平易近则仍然以“番笕剧”来表达他们不耐心又无可何如的立场。

“双洁”年夜战二十余年以后，高露洁才找到真正意义上的还击机遇，那就是防止牙石。由于自上世纪80年月最先，包罗美国在内的诸多国度，已最先在自来水中添加氟化物，致使“佳洁士”所宣扬的“防止龋齿”掉去影响力。但除“龋齿”，还很多牙齿上的弊端在搅扰着人类，此中比力凸起的就是牙石。

1986年，高露洁率先在全球规模内推出防治牙石的牙膏。当宝洁公布“佳洁士”也能防治牙石时，高露洁又公布推出能同时防龋齿、防牙结石、防牙龈炎的“三防全效牙膏”。这对那些极具消费潜力，又经常熬夜上火的年青人，明显很有吸引力。

连掉数城以后，宝洁也在进入21世纪以后，找到了还击点，那就是“美白”。这个高露洁在数十年前就用过的招数，在宝洁手中发生了庞大的结果，由于21世纪的公共文娱业和告白业，远比昔时发财，天价请来的明星代言人，一个个明眸皓齿，觉得满是牙膏的美白之效。

就在“双洁”相争之际，全球牙膏市场也在产生剧变，这类剧变几近与美苏暗斗的竣事和全球化海潮的鼓起同步。

除美国“双洁”以外，英国、荷兰、德国、日本等都城有颇具市场影响力与范围的品牌，若有英荷两国本钱布景的结合利华，德国的汉高，日本的狮王、花王等。但在中国超市货架上，虽有一年夜票外国牙膏的包抄，仍是能看到四个刺眼精明的汉字：云南白药……

,kaiyun报道