“试问哪一个女人能逃过限制款呢？”正在美国留学的金琪留意到，一些国际年夜牌推出了天猫双11限制款，固然统一系列的化装品在成份上没啥区分，可是限制款都雅的外不雅让金琪感觉“过了这个村就没这个店”。

这两年，让金琪想“剁手”的限制款愈来愈多了。从阿玛尼等国际品牌推诞生肖限量款，到海蓝之谜推出“半斤装”的年夜容量，这些改变有的让她欣喜，有的让她捧腹。

“很多多少年夜牌子都前赴后继地诞生肖限制款，感受它们对中国消费者真是走心了。”高琪和伴侣们都感觉，从生肖入手，是年夜牌走中国风的最多见手法。

中国市场采办力的加强，让很多国际年夜牌自动增加了“中国特点”。 2017年5月16日奥利奥天猫超等品牌日当天，20000份限量版奥利奥音乐礼盒经由过程天猫独家限量首发，当天零点一上线即被守候的消费者疯抢。五个小时发卖即冲破客岁超等品牌日一天的数据。

郭哲就是这款定制音乐礼盒两万名消费者中的一名，作为奥利奥的忠厚粉丝，看到这款能够用来送女伴侣的音乐礼盒，他顿时就抢购了一个。郭哲是一位电子消息专业的学生，他说，“能把饼干盒和饼干做成个音乐播放器，这个创意挺不错的，很能捉住我这类电子产物控的爱好。”在采办第一代音乐盒今后，看到双11推出的第二代音乐礼盒，他顿时又下了单，“前次原本预备送给女伴侣，成果一收到就分享给身旁的小火伴了。此次第二代能够自界说播放音乐，预备买来间接送给女伴侣。”

对喜好宅在家的郭哲来讲，网购是糊口中不成或缺的一部门，双11既是商家促销赔本的节日，也是郭哲如许的消费者体验产物、体验优惠的节日。

金琪告知记者，此刻年夜学生采办年夜牌化装品首要有几个路子，要末间接在专柜采办，要末托在海外留学或旅游的人代购，要末就是在网上采办，可是很多城市并没有特定品牌的专柜，而且部门专柜的导购员还具有着办事立场欠好、对体验产物的消费者不耐心的环境。别的，为了不代购的不是正品，在网上采办就成了最便利的选择，特别是对不想逛商场不肯意出门的人来讲。“天猫的正质量量我仍是很信赖的，可是对非限制款产物究竟是在美国黑色礼拜五的时辰采办仍是在天猫双11采办，仍是要看二者之间哪一个打折力度更年夜。”金琪说。

天猫数据显示，30%的护肤品消费者终年利用精髓系列产物，而60%采办护肤品的消费者重要需求是补水保湿，是以，在天猫超等品牌日当天，海蓝之谜在天猫上独家首发了合适天猫年青人群的“年青精髓”、精炼液等一系列“年青化”新品，不单鞭策了单品的成交，更引爆了品牌全店肆发卖。仅在预热时代，客单价高达2500多元的明星面霜就预定近2000件。

据不久前发布的《2017中国快消品财产年度陈述》显示，中国快消品增加掉队在GDP增加、线下增加掉队在线上增加。2016年快消品的合作已从产物合作逐步演化成了品牌合作，品牌更新率到达了21.2%。

商务部畅通财产增进中间办事业研究室副主任、研究员陈丽芬说，我国人均GDP冲破8000美元，采办力显著加强，消费个性化、定制化特点较着；同时，我国消费范围仅次在美国，位列世界第二，中国消费市场潜力年夜，国外品牌看到了中国庞大的消吃力，也但愿能够经由过程中国消费者对品牌的引领，带动其品牌消费。

除产物的定制，很多年夜牌还为中国消费者定制了顺应中国市场的营销手法。

2016年7月4日是美国国庆日，梅西百货获得美国总部撑持，初次测验考试天猫直播，让中国不雅众在线及时不雅看到美国自力日年夜游行和炊火秀。2016年9月，梅西百货在纽约麦迪逊广场花圃剧院进行时装秀，初次约请亚洲面目面貌Ckaiyun�ٷ�appoco李玟全程在天猫直播讲解。

客岁年头，美宝莲为AngelaBaby在天猫上开了一场直播，两个小时内，她卖出了一万支口红。法国娇兰请代言人杨洋开的直播中，当天日销额到达120万元，访客增添了771%，线上线下渠道唇膏总销量过万支，超日均100%，超客岁同期200%。

在欧莱雅中国CEO斯铂涵看来，新零售让中国在全球市场引领“电子风暴”，“从电子商务到线上线下的买通、毗连，中都城是世界第一名。”

新零售的概念让斯铂涵感受“很是成心思”，在他看来，线上与线下不再是冲突，而是以消费者为中间的毗连。“消费者为我们带来了庞大的倾覆性改变，特别在中国，品牌必需要踌躇不前。消费者的采办能够在任何决议计划重点进行，他们也巴望全方位的无缝办事。不管是消息获得、消费者教育、产物展现仍是线上线下的零售体验，都是为了帮忙消费者更便利地做决议计划。”

斯铂涵坦言，在新零售的带动下，中国市场已走在全球市场的顶端，成为趋向的引领者。中国市场的突起也让欧莱雅这类国际美妆团体发生了一些内部转变。“我们在巴黎的欧莱雅高级治理层人员长短常务实和热忱的，本来是他们先做决议，我们来履行，此刻反过来，他们会问我，此刻中国做得怎样样？然后把我们的做法扩大到团体的其他地域。”

,kaiyun报道