kaiyun,亚马逊年销量达千万只!中国传统美容仪玉滚轮备受美国消费者追捧
发布时间:2024-07-18

   蒋晶津

全球的美容装备市场范围正不竭萎缩,但一款源自中国古代的美容仪——玉滚轮,却kaiyun�ٷ�app成为社交平台 Instagram 上的爆品。

Pinterest 数据显示,2017年,“脸部滚轮”的搜刮量增加345%。玉滚轮究竟是甚么?保守的玉滚轮的头尾两头为外不雅形似擀面杖的玉石,中心为毗连两段的手柄。年夜的一头用在推拿全脸,小的一头用在推拿眼周,有平静、抗炎、疏浚淋巴的结果。

据不完全考证,早在17世纪的中国,女性就已最先利用玉滚轮推拿面部。而在美国,玉滚轮的最后利用者是全身美容师和化装师,年夜多只能经由过程 Esty 和亚马逊等电商渠道采办,也有部门小店有卖。现在,玉滚轮已呈现在了 Nordstrom、Free People 等支流美容零售商。

美国消费理念改变,致使美容东西市场增加低迷,市场研究机构 NPD 团体数据显示,2017年,出名脸部护理仪的发卖额为2.702亿美元,较2016年同比下滑11%。而在如许的年夜情况下,玉滚轮的销量却节节升高。玉滚轮到底有多畅销?

亚马逊上售价7.98美元的玉滚轮的年销量达上万万只

美国护肤品牌 Herbivore Botanicals 第一批的25个玉滚轮上架后不久就卖完,今朝品牌玉滚轮产物显示售罄

迪拜豪华自然护肤品牌 Shiffa 的玉滚轮订价63美元,在 Nordstrom 两次上架都发卖一空

出名美容师 Angela Caglia 推出的粉晶玉滚轮(65美元)在 violetgrey.com 上架一小时卖光

美容装备不计其数,为什么玉滚轮能独受宠?这与千禧一代美容消费者光鲜的产物偏好互相关注——高性价比、奏效快、高颜值,而玉滚轮完全合适。

从当前市道上来看,玉滚轮的材质首要为玉石和粉晶石,各品牌价钱不等,Shiffa 开创人 Lamees Hamdan 婉言,7美元的玉滚轮的原材料极可能不是玉,而是塑料。

旧金山川晶滚轮推拿仪品牌 Skin Gym 开创人 Karina Sulzer 暗示,归根究底,脸部推拿滚轮年夜受接待的缘由在在利用简洁。身为千禧一代,Karina Sulzer 暗示:“我们这一代人就想要简单,我们买甚么工具前城市先做调研,我们想要简单而保守。”

Karina Sulzer 设想的美容仪利用多种水晶制成,对皮肤有四种分歧的舒缓感化,如蓝色宝石推拿增强保湿,黑曜石有助削减粉刺。她但愿顾客能按照本身的肌肤需求定制推拿仪选择。

闻名美容师 Angela Caglia 凡是倡导顾客利用更加复杂的美容东西,如 NuFace 微电流美容仪,但她发觉,顾客很少在采办后对峙利用,由此决议推出一款简略单纯的美容东西。“我需要一款女性会经常利用的工具,具有最好的装备,不消就等在没用。”

美国品牌 Nurse Jamie 采取六边形设想,嵌有24颗碧玺石英的推拿棒 Facial UpLift Massaging Beauty Roller,开创人 Jamie Sherrill 暗示:“UpLift 专为欧洲人脸部设想,利用方式也很简单。”

现实功能

Herbivore Botanicals 品牌总监 Alison Kerns 暗示,由于价钱廉价,玉滚轮对品牌的总发卖额没有太年夜的进献,但提高了全体销量,自2016年面市以来,玉滚轮已成为品牌最畅销的五款产物之一。她认为,玉滚轮成功的首要缘由在在千禧一代有更强的健康认识。此后,Herbivore Botanicals 还打算推出刮痧等其它美容东西。“它(玉滚轮)是小我护理和健康的连系体,让用户给本身一排场部推拿,解压放松。”

全身美容师兼 Minimal Beauty 开创人 Jennifer Stoeckert 暗示,温顺的推拿能提高血液轮回,“刺激脸部的淋巴引流系统。”

纽约 Union Square Laser Dermatology 皮肤科大夫 Jennifer Chwalek 也注解玉滚轮有助在淋巴引流,当面部血液轮回放缓或浮肿时,推拿能让淋巴液排入准确的渠道,分开眼周和其它易囤积的处所。另外,凉凉的玉石还助在祛水肿和红血丝。

很多媒体的试用陈述显示,虽然利用玉滚轮一周没有较着结果,但基在其舒服的体验,会对峙利用。

社交平台助推

名人历来有极强的带货能力,如 Nurse Jamie 的推拿仪屡次呈现在 Khloé Kardashian、Jessica Alba 等明星的社交平台账号上。

与顶级博主和自媒体合作的约请制平台 Reward Style 指出,玉滚轮是美妆博主 Marianna Hewitt 2017年保举的产物中最畅销的单品。2017年7月,她应粉丝要求建造了一段引见玉滚轮和其利用方式的 YouTube 视频。Marianna Hewitt 称,这段视频的反应好过她账号上的年夜大都视频,有良多转发,也属在会常常被拿出来屡次回看的视频之一。截止至2018年1月,这段 Youtube 视频的点击量达8.5万次。

玉滚轮若何在美国的社交平台火起来,发源无从追溯。Marianna Hewitt 存眷玉滚轮是从网上看到的一篇文章,以后她便转发分享给本身的78.4万 Instagram 粉丝。“固然,第一件事是到亚马逊上找找,看到只需7美元就绝不踌躇的下单。假如再贵一点,可能就不会感动消费。市道上有太多进步前辈的美容东西,玉滚轮真的很简单。玉滚轮一呈现在我的 Instagram 上,粉丝就呼吁我做一期视频。”

Marianna Hewitt 不是独一也不是首个保举玉滚轮的内容创作者,《Vogue》、《Well & Good》等媒体均在曩昔两年时候中发布过关在玉滚轮的文章。

丨动静来历:分析自美国网站 WWD、Huff Post

丨图片来历:Herbivore Botanicals 官网、Marianna Hewitt Instagram

丨义务编纂:朱若愚

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