本地时候6月6日，法国豪侈品牌喷鼻奈儿在巴黎百货商场Le Bon Marché开设了一家快闪店“Coco Lab”，售卖品牌旗下最热点的珠宝系列Coco Crush。消费者们进店后起首会先见到一名摹拟大夫，由他来实施一系列测试并终究开出一张“药方“，上面向顾客展现了他们合适试戴哪些耳饰、项链、手链等。

Coco Crush珠宝系列在2015年以胶囊系列情势在电商平台Net-a-Porter上发布，后逐步成为喷鼻奈儿珠宝系列中最为强劲的气力。“Coco Lab”快闪店将会延续到6月24日，同时在东京新宿伊势丹也会开启第二家“Coco Lab”。

△喷鼻奈儿在巴黎开了一家特地特地卖珠宝的快闪店Coco Lab

仅仅两天以后，喷鼻奈儿又在法国杜维埃，为最新喷鼻水喷鼻奈儿之水Les EauxDe Chanel的发布举行了一场派对，并约请了全球多位明星、出名美妆KOL(要害定见魁首)加入，包罗喷鼻奈儿中国彩妆抽象年夜使刘诗诗、男演员张皓宸等，激发社交媒体高潮。

△全新喷鼻奈儿之水发布

能够说，喷鼻奈儿一向是数字化营销和影响者营销的先行者。就拿快闪店来讲，早在2016年，喷鼻奈儿就在洛杉矶马尔蒙庄园酒店设立了“I Love Coco”美妆限时店，随后“Coco Cafe”可可蜜斯咖啡限时店开启世界巡回之旅，连续来到东京、迪拜、新加坡等地，更是首度登岸中国上海，以卖咖啡的体例推行产物，引发很年夜反应。

而本年，不管是为了共同全新Instagram账号@welovecoco和@chanel.beauty的成立在洛杉矶开放的Chanel Beauty House，仍是前段时候在上海K11进行的可可蜜斯限时游乐厅彩妆快闪店，都成了社交媒体的流量担任，取得了较好的市场反应。

但是，虽然集个性化、趣味性、设想性、话题性在一身的快闪店十分对年青一代消费者的胃口，能够加强品牌的话题度，可是快闪店终究的变现能力，即其对事迹的影响力，现实上是相对较弱的。因此，或许喷鼻奈儿能够经由过程频仍开设快闪店让本身在热搜榜单中占有一席之地，可是它这几年的事迹仍是不太乐不雅的。

按照传布团体WPP和旗下市场征询机构Kantar Millward Brown发布的2018年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜单来看，豪侈品部分中品牌价值跌幅最年夜的就是喷鼻奈儿，品牌价值同比下滑6%至103.83亿美元。品牌事迹也延续显现颓势，其发卖收入和利润持续两年录得年夜幅下滑。

数据显示，期内喷鼻奈儿发卖额较上一财年年夜跌9%至56.7亿美元，停业利润同比下跌20%至12.8亿美元，净利润则同比年夜跌35%至8.74亿美元，利润率则为15.4%，较2015年的21.5%年夜幅下滑。

作为三年夜豪侈品牌之一的喷鼻奈儿，为什么遭受如斯窘境?

也许是由于它的定位一直扭捏不定，一面想要保护“蓝血贵族”品牌的稀缺性，连结高冷，一面又但愿吸引年青人，加倍“接地气”。在产物方面，喷鼻奈儿对峙只出典范，因此制造爆款的频次比拟在其他豪侈品牌低了良多。

此刻，当人们说起喷鼻奈儿，可能最早想到的仍是它的典范格纹、双色鞋和2.55手袋，至在本年品牌力推的Gabrielle手袋，虽然有年夜量明星加持，仿佛也没有成为下一个“IT Bag”。

在产物分销渠道方面，喷鼻奈儿的实体店一向连结着少少数目，在中国内地的门店数是12家，包罗6月8日方才在北京国贸揭幕的首家分析类旗舰店，远少在Louis Vuitton的42家店。

同时，喷鼻奈儿是今朝为数不多的依然没有年夜举进军电商行业的豪侈品牌之一。在合作敌手LVMH推出本身的电商平台24 Sèvres、而且与Farfetch、天猫、京东等第三方平台一直连结杰出合作关系的时辰，在历峰团体周全收购豪侈品电商Yoox Net-a-Porter的时辰，喷鼻奈儿仍是选择以增添实体店来增进发卖这类保守而守旧的做法，也让它错过了良多赔本的机遇。

而另外一方面，喷鼻奈儿在数字化营销方面又显得kaiyun�ٷ�app灵敏而激进，完全情愿为了年青人而改变——高冷得不敷完全，年青化也只是单方面的表示，如斯矛盾的喷鼻奈儿就逐步趋在平淡了。

同时，喷鼻奈儿的产物也缺少改革。开创人Gabrielle Chanel曾为女性着装带来了倾覆性的解放。可是现在的喷鼻奈儿的裁缝产物已良多年没有进行改革，几近每季都是在典范花呢套装的根本上做些变形，而每季的变形又几近是“换汤不换药”。

对每季的喷鼻奈儿年夜秀，仿佛人们更津津乐道在它们的场景设置，从仿真火箭到第二个埃菲尔铁塔，从巴黎年夜皇宫的诗意丛林到邮轮上的希腊文明，每个秀场都极具话题性，也从侧面反应出每季的裁缝都没有太多会商的余地。

△Chanel 2018/19 邮轮秀场

有阐发认为，这与喷鼻奈儿一向没有改换创意总监相关。从行业情况看，时髦业正派历布局性演化：节拍不竭加速，消费者的爱好不竭转变，各年夜豪侈品牌频仍换帅，试图有用应对市场转变。近两年来，除Louis Vuitton的女装创意总监Nicholas Ghesquiere依然在位，Louis Vuitton、Dior和喷鼻奈儿三年夜豪侈品牌中，只要Karl Lagerfeld紧紧统治着喷鼻奈儿的设想。

如许做也许无益在品牌内部的不变，但也让品牌的立异能力降落。虽然Karl Lagerfeld有一颗喜好新颖事物的开放的心——这从他愈来愈多地选择诸如Lily-Rose Depp、Kendall Jenner、Kristen Stewart、欧阳娜娜、小松菜奈等重生气力作为品牌老友能够看出，可是在年青化的包装下，他的设想焦点却连结原封不动，这一点也被业界诟病好久。

愈来愈年青的品牌老友背后是原封不动的设想焦点

Gabrielle Chanel曾说：“In order to be irreplaceable, one must always be different. (想要无可代替，就必需不同凡响)”，现在的喷鼻奈儿，想要连结本身的地位，也许真的要想想该若何不同凡响了。

,kaiyun报道