化装品有别在一般的保存性物资需求，是经济成长到必然程度后的产品。按照对日本化装操行业成长汗青的研究，日本化装品消费快速增加首要产生在1980-1993年，时代日kaiyun�ٷ�app本国平易近的人均GDP从9416美元增至35867美元，增加了280.92%。

国内方面，截至2017年末，我国GDP已成功冲破人平易近币80万亿，依照同期汇率折算，我国人均GDP约为9178.46美元，接近日本化装操行业进入黄金时期之初的状况。另外，连系国际遍及对中等收入国度的界说，新三板在线研究院认为，人均GDP到达一万美元摆布，是化装操行业迈入高速成长期的主要目标。

化装品生齿基数重大，但人均消费程度仅为日韩的18%

按照日本出名化装品团体资生堂的研究，2011年中国利用化装品的人数已到达1.3亿人，跨越了日本的5600万人。不外，固然从化装品利用人数上，中国已经是日本的两倍多，不外从人均消费额来看，中国化装品人均消费额约46美元/年，仅为日韩的18%、欧洲的40%、美国的70%，这一程度与重大的生齿基数比拟显得略有不足。

8090后更热中在网购化装品，高端化装品网购份额延续晋升

相干统计显示，2016年国内网购渠道份额达37.6%，远高在同期日本的8.2%、美国的8.5%、德国的4.2%和英国的11.0%。而且从网购普和化的趋向来看，守旧估量2020年国内网购化装品份额将跨越50%。

另外，微博数据中间发布的2017年化装品陈述显示，其用户中存眷化装品占比最年夜的人群为90后，占比达50%以上，80后90后合计占比为77.6%。

1、人均一万美元：化装品行将迎来黄金时期的“主要旌旗灯号”

化装品有别在一般的保存性物资需求，是经济成长到必然程度后，人们发生的个性化和对美的寻求。按照对日韩化装操行业的研究，此中日本化装品消费快速增加首要产生在1980-1993年，这一阶段日本经济高速成长，人均GDP从9416美元增至35867美元，增加了280.92%。直到后来，日本堕入“掉去的20年”，化装操行业的增加程序才逐步慢了下来。

再看中国国内，2000年我国GDP初次冲破10万亿人平易近币年夜关，人均GDP接近8000元人平易近币，随后颠末17年的高速成长，截至2017年末，我国GDP已成功冲破人平易近币80万亿，人均GDP到达59660元人平易近币，依照同期汇率折算，我国人均GDP约为9178.46美元，这一数值已接近IMF保守界说的中等收入国度的人均收入程度。同时我们还存眷到，2017年末国内助均GDP恰好接近，1980年化装操行业进入高速成长前夜的日本。

经由过程研究能够看到，国内化装操行业也是在2000年前落后入高速成长期。综上所述，参考日本经验，2018年无望成为化装品进入黄金期的一个肇端年。

2、我国化装品人均消费和消费渠道研究

我国人均消费仅为日韩的18%，将来有待提高

按照日本出名化装品团体资生堂的研究，2011年中国利用化装品的人数已到达1.3亿人，跨越了日本的5600万人。另外，按照新三板在线研究院的统计数据，固然从化装品利用人数上，中国已经是日本的两倍多，不外从人均消费额来看，中国化装品人均消费额约46美元/年，仅为日韩的18%、欧洲的40%、美国的70%，这一程度与重大的生齿基数比拟显得略有不足。

收集消费化装品成80后90后的首要渠道

上述首要研究的是人均化装品收入与生齿之间的联系，而从消费渠道上来讲，国内也与发财国度有着很年夜的分歧。按照新三板在线研究院的不雅察研究，80后90后两代人从收集采办化装品的比例远高在70后。微博数据中间发布的2017年化装品陈述显示，其用户中存眷化装品占比最年夜的人群为90后，占比达50%以上，80后90后合计占比为77.6%。另外，跟着线上美妆博主模式的鼓起，愈来愈多国内品牌被推上的热搜榜。是以，收集购物一方面反应了对保守线下消费的替换，另外一方面也为国产化装品品牌供给了便利接触顾客的机遇。

将来跟着国内助均GDP进一步提高，国内化装品生齿和人均收入还会再上一个台阶，特殊是80后、90后两代人收集消费能力的凸显，电商将会极年夜的助力在化装品消费。

今朝国内化装品网购渠道的成长较着领先在发财国度，相干统计显示，2016年国内网购渠道份额达37.6%，远高在同期日本的8.2%、美国的8.5%、德国的4.2%和英国的11.0%。而且从网购普和化的趋向来看，守旧估量2020年国内网购化装品份额将跨越50%。

3、国内化装品市场范围和龙头企业阐发

2017年中国化装品市场超5442亿元，增速高在服装、珠宝和家电

智研征询的研究陈述显示，2017年，限额以上化装品零售额2514亿元，同比增加13.5%，增速创近5年来新高。在平常消费品类中增速仅次在体育文娱用品15.6%的增速，高在服装类(+8.0%)、金银珠宝(+5.6%)、家电(+9.3%)。按照相干经验测算，限额以上商品零售额与社会消费品商品零售总额的比例0.46:1推算，2017年化装品零售总额约为5442亿元。

从化装品类细分范畴来看，2017年高端化装品和彩妆的增速要快在公共化装品。2007年至2016年，高端化装品年复合增加率约为10.6%，公共化装品的年复合增加率约为5.8%；与此同时，高端化装品的市场份额也从10%晋升至21%。估计2017年至2021年，高端化装品增速仍将是公共化装品的一倍，而且2021年高端化装品的份额无望进一步晋升至24%。

究其缘由，我们认为，高端化装品份额快速增加，首要鞭策力是一二线城市消费者，特殊是人均收入跨越2万美元家庭鞭策结果较着。这一点从天猫的高端化装品牌发卖额猛增的现象上获得验证。

,kaiyun报道