9月28日，天猫正式发布《中国型男理容白皮书》。

按照来自天猫新品立异中间的陈述显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场快速迸发，持续两年增速超50%。男士利用的理容产物数目延续增添，品牌选择愈来愈高端，更青睐男士专业品牌。男士理容市场向邃密化、专业化和高端化进级，进入了理容黄金时期。

按照天猫年夜数据显示，此刻男士依然很意头发造型、喷鼻水和止汗露。仅在天猫，2018年这3个品类增速不变，别离连结在51%、55%、78%的同比增速。

另外一方面，男士更重视“体面项目”，他们最先利用口红、眉笔、精髓、防晒和面膜等产物。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面kaiyun�ٷ�app部防晒的同比增速可不雅，别离为214%、278%、145%。

除更重视护肤和调养，愈来愈多的男士也最先采办彩妆。同面部护肤、身体洗护、喷鼻水、头部洗护和口腔护理比拟，男士彩妆同比增速最快，到达了89%。其他品类的增速连结在50%摆布。

前两年，借使倘使汉子想要臭美，可能只要凑合着用一用女性公用粉底液、眉笔和化装水。但按照天猫年夜数据显示，男士公用品牌的同比增加到达了56%，男士公用品牌不但在护肤品类快速渗入，在彩妆品类也进一步扩年夜产物线。

2018年仅在天猫上，男士公用面部护肤套装发卖同比增加32%，男士公用洁面乳发卖同比增加51%，男士公用乳液乳霜发卖额同比增加114%，男士公用面膜发卖额同比增加58%。

天猫上男士彩妆生意火爆，与2017年比拟，2018年男士公用BB霜CC霜发卖额增加185%，眉笔为214%。

有句老话说“女为悦己者容”，成心思的是，现在这话能够反过来讲“男也为悦己者容”。

按照天猫年夜数据显示，密斯也在鞭策男士品牌成长。固然男性愈来愈自动臭美，但三分之一的男士理容产物是由女性（替男性）采办，连男士彩妆都有19%都由女性采办。此中，一半以上是90后女生，但愿男伴侣愈来愈美，更有魅力。

另外一个新消费趋向是，消费进级是真的“男女同等”。男士理容显现高端化趋向，曩昔一年全体理容产物的平均价钱上升16%。但今朝全体来看，男士公用品牌的高端产物没法知足他们的需求。是以，假如要用高端品类，男性会间接选择用女性的高端化装品品牌。

与此同时，00后的年青人也涓滴不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示，00后已最先买抗衰老型精髓，2018年00后采办的抗衰老型精髓同比发卖增加336%，领跑其他所丰年龄段男士。

,kaiyun报道